突破：实用营销

定　价：¥39.80

作　者：	韩庆祥著
出版社：	北京科学技术出版社
丛编项：
标　签：	营销

ISBN：	9787530432044	出版时间：	2005-08-01	包装：	平装
开本：	24cm	页数：	320	字数：

内容简介

　　本书由于要突出实用性特征，力图用营销人员熟悉的语言阐述市场营销学的内容，使复杂变为简单，使简单变为深刻，使深刻变为通俗。本书还坚持从对象出发、从现实出发、从问题出发，以此作为编写的指导思想，以营销人员的要求和评价为准绳对内容进行取舍，使读者感到内容实用作为本书追求的基本目标。

作者简介

　　韩庆祥，著名教授，清华大学、北京大学、中国人民大学、复旦大学、中山大学等著名高校长年特聘教授，享受国务院特殊津贴的有突出贡献专家，北京新拓北斗企业管理咨询中心创始人。出版了《创新营销学》、《前沿营销》等50余部著作及《营销革命》、《企业行为管理》、《韩庆祥教授导读——当代世界管理名著》等十多套VCD培训教材。多次在电视台举办营销专题讲座，到过200多个城市授课。为中国电信、中国移动、中国五矿、中国石油、电力集团、松下集团等3000多家企业作培训，引起强烈反响。

图书目录

第一章市场营销学概述
第一节对市场营销的理解
第二节市场营销的指导观念
第二章寻求市场
第一节市场及市场分类
第二节市场机会的探索
第三节市场细分化
第四节市场发展策略
第三章消费者购买规律
第一节影响消费者购买的内在因素
第二节影响消费者购买的外在因素
第三节消费心理变化趋势
第四章市场信息与调查
第一节对市场信息的认识
第二节市场信息管理
第三节市场调查的思路
第四节市场调查的类型
第五节市场调查的方法
第五章市场预测与决策
第一节市场预测
第二节经营决策
第六章产品策略
第一节产品与产品生命周期
第二节产品组合
第三节新产品开发策略
第四节包装策略与服务策略
第七章名牌策略
第一节对品牌的基本认识
第二节创名牌的主要措施
第三节品牌的开发与利用
第八章价格策略
第一节定价的基本原理
第二节主要定价方法
第三节企业定价策略
第九章渠道策略
第一节分销渠道的基本原理
第二节中间商及其发展趋势
第三节中间商的选择与管理
第十章促销策略
第一节广告策略
第二节推销策略
第十一章营销公共关系
第一节正确理解公共关系
第二节公共关系的调整对象
第三节公共关系的传播