如何选择广告代理商

定　价：¥70.80

作　者：	（美）威廉·威尔巴克；梁开明译
出版社：	内蒙古人民出版社
丛编项：	国际广告商务译丛
标　签：	商业广告

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ISBN：	9787204052813	出版时间：	2000-01-01	包装：	胶版纸
开本：	20cm	页数：	266页	字数：

内容简介

　　本书是目前为止针对企业经理人及广告相关业务人士所撰写的第一本工具书，提供了客户选择广告代理商时最完整的思考方法，从选择初期须考虑之相关事宜，到决定候选名单、提案和酬劳支付的议定，本书均有详细的说明。这是一本企业广告部经理及广告公司客户部相关人士不可不读的佳作。

作者简介

　　威廉·威尔巴克，美国Bismark行销广告顾问公司的创办人及总裁，服务客户多为美国500强企业。

图书目录

译者序
第一部何时需要找代理商
   1、你真的需要广告代理商吗？
   2、你应该撤换你的广告代理商吗？
第二部广告代理商的搜寻
   3、开始找寻广告代理商
   4、广告代理商的初选名单
   5、与有潜力的广告代理商接触
   6、拟定代理商复选名单
   7、代理商正式提案
   8、选择广告代理商
第三部广告代理商酬劳
   9、代理商酬劳
   10、酬劳给付方式的赞成与反对：传统及修正后的佣金制
   11、酬劳给付方式的赞成与反对：工时计费制
   12、以激励为基础的酬佣支付制度
第四部开始与新代理商之关系
   13、代理商合约
   14、新代理关系的第一步
第五部实际有效的广告主与代理商间的工作关系
   15、广告主与代理商的有效关系I
   16、广告主与代理商的有效关系II