产业营销（第三版英文版）

定　价：¥58.00

作　者：	（美）爱德华·G·布莱蒂（EdwardG.Briety）等著
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：	市玚营销管理系列
标　签：	综合/理论

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ISBN：	9787300030289	出版时间：	1999-09-01	包装：	平装
开本：	26cm	页数：	685	字数：

内容简介

　　本书为《市场营销管理系列·英文版》系列丛书之一，本丛书所选图书均系美国营销学界有影响的各大学教授所著，内容涵盖了营销管理的各个重要领域，全面反映了美国营销界90年代以来的理论研究和实践探索水平。本书包括八个部分共22章。第一部分概述产业市场的要素——客户、产品/服务和全球化。第二部分阐述产业市场上的购买过程以及重要的买方——卖方关系。第三部分考察战略方案，包括市场调研、需求分析和预测、市场细分、产品定位和战略计划。第四部分至第七部分考察有关产品和服务、渠道、沟通和定价的战略。第八部分包括竞争战略、战略控制和国际营销概述。应该强调的是，除了第22章外，与各章主题相关的国际方面的重要内容都分散于各章中。

作者简介

　　爱德华·G·布莱蒂的职业生涯出现几次独特、且自主的转换。在学校里度过6年的预科和理论学习之后，他决定离开学校开始自己的职业生涯。在摩托罗拉公司和西屋电气公司做了一段采购和销售工作。在得州仪器公司销售第一批大规模生产的晶体管的之后，加入该公司的半导体部。此后，他在这个飞速成长的公司和行来里工作了26年，从事一系列的销售、营俏和一般管理工作。获得芝加哥大学的MBA学位之后，1981年他进入加利福尼亚州立大学奇科分校当教师。三年后，他转到座落于美丽的罗根河峡谷的南俄勒冈大学教授战略营销、新产品开发、营销渠道和市场调研。他目前正在筹划尚未定论的第三份职业。

图书目录

     目录
   第一部分产业营销的含义
    第1章产业市场的全球及国内展望
    第2章产业营销的性质
    第3章产业市场探析
   第二部分产业购买与购买者行为
    第4章产业市场的购买过程
    第5章产业购买者行为的人际激励
   第三部分产业市场战略方案
    第6章营销情报系统与市场调研
    第7章需求分析与销售预测
    第8章市场细分、目标市场与定位
    第9章市场规划战略
   第四部分产品与服务战略
    第10章产品及其生命周期
    第11章战略创新与新产品开发
    第12章产业服务营销
   第五部分渠道战略
    第13章营销渠道管理
    第14章实体分销与客户服务
   第六部分沟通战略
    第15章推销队伍的规划与开发
    第16章推销队伍的组织与控制
    第17章广告促销与公共关系
   第七部分定价策略
    第18章价格决策：成本、竞争与客户
    第19章定价决策分析
   第八部分竞争、控制与扩张
    第20章竞争战略
    第21章战略控制
    第22章国际产业营销
   第九部分案例
    （略）
    词汇表
    名称索引
    名词索引