B14市场研究实践在中国的发展已经有二十多年了，本书收集、整理、归纳和丰富了市场研究的最新成果，内容涉及市场细分与定位、产品测试、营销渠道及其管理研究体系、商圈研究、品牌研究、广告研究等内容，为市场营销实践者在企业营销各个阶段所面临的问题提供了答案。本书适合营销专业的学生作为教材使用，对于企业管理者和相关从业者也大有裨益。作者简介刘德寰，男，北京大学社会学博士，北京大学新闻与传播学院副教授，北京大学市场与媒介研究中心副主任，中国信息协会调查业分会副会长，编辑出版委员会主任，《市场研究》网络杂志主编。主要著作有国家重点教材《现代市场研究》（主编）、《市场调查教程》（合著）、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》（合著）、《中国人读书生活透视》（合著）和《希望工程调查》（合著）等，发表了《关于问卷的题型设计》、《网络依赖的影响因素分析》、《北京报业零购市场研究》、《年龄变量在数据分析中的应用》等40余篇论文。
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