重庆电视媒介发展报告

为了加强对电视媒介的研究，中国传媒大学(原北京广播学院)传媒经济研究所在重庆电视台设立了"研究基地"，追踪研究重庆电视媒介发展的每一个变化。八年来，重庆电视人经过自己的努力，不仅把一个计划单列市的小台发展成为一个省级大台，而且创造了一系列的新理论、新观点。这些新理论、新观点不仅指导着重庆电视人在我国西部地区创造着奇迹，而且对于我国整体电视媒介的发展也具有重要的借鉴意义。 重庆电视人在自己的实践中很重视理论的作用，他们每前进一步，首要的任务是解决理论问题，要求每一个电视人，特别是决策层，必须先''务虚"，即进行理论研究，在此基础上制定具体的实施方案，然后在实践的过程中检验自己的理论、丰富自己的理论。理论是从实践中来的，但是它又高于实践、指导实践。由于重庆电视人的行为有科学的理论作指导，既保证了重庆电视媒介活动的前沿性，又培养了一大批具有前瞻思想和行为的人才队伍。电视媒介活动是一种有组织、有纪律、有程序、有内容的集体活动，它需要电视人之间的协作，需要电视人与其他社会人的协作，需要电视媒介机构与其他社会机构的协作，因此，它要求参与电视媒介活动的所有人或组织都必须有合作精神，有团队精神。这就是说，电视媒介产品是电视人共同劳动的产物，是电视人与其他社会人共同合作的产物，它要求从事电视媒介活动的每一个人都必须具有很高的素质，否则，这种高知识化的电视媒介产品是很难创造或生产出来的。鉴于这种认识，重庆电视人在其实践中总结出很多经验，其中最具有代表性的经验主要是：理论立台、以人为本和深化改革。

　　周鸿铎，中国传媒大学教授、博士生导师。现任中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长。曾先后获北京市优秀教师称号、北京市社会科学先进工作者、中央三台奖教金，享受政府特殊津贴。周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一。他创建了广播电视经济学和传媒经济等学科，组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《广告实务》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播与知识经济》、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》、传媒经济丛书（1～8卷）和《媒介经营与管理》（上、中、下辑，共12卷）、应用传播学丛书（1—6卷）、《媒介产业案例分析》以及其他相关著作共六十余部。