创意营销·手绘POP：基础

　　POP广告即购买现场广告（POINTOFPURCHASE），又称售点广告，它可以通过音乐、色彩、图案、文字等手段，向顾客强调产品的特征和优点，起到很好的宣传作用。因此，POP广告被人们喻为“第二推销员”。POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国POP广告协会正式成立后，POP广告获得正式的地位。20世纪60年代以后，超级市场的这种自助式的销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，POP广告也随之走向世界各地。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告指在商业空间、购买场所、零售商店的周边和内部以及在商品陈设的地方所设置的所有广告；狭义的POP广告仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告。POP广告只是一个称谓，但是就其宣传形式来看，在我国古代，酒店外面挂的葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜等，都可以说是POP广告的鼻祖。POP广告是一种“生活化的艺术”，为此，我们竭尽全力，推出手绘超速营销POP广告系列丛书，本册内容由如何使用麦克笔开始引你入门，直到你可以轻而易举地将POP完成。希望本书能启发你的灵感，真正成为你的帮手，助你成为一位POP广告高人。

　　陆红阳，1987年毕业于中央工艺美术学院，同年分配入广西艺术学院任教。现为广西艺术学院副教授，硕士生导师。曾出版的专业论著有：《现代设计学校》、《基础图案设计丛书》、《中外图形运用》、《形象画艺术》、《图案设计作品集》、《超速营销POP丛书》、《设计色彩丛书》、《图案设计》、自治区成大设计课程教材等。多年来一直潜心于设计专业的教学和研究，积累了大量的经验和成果。多次被评为院级优秀教师。