世界广告巨擘

定　价：¥29.80

作　者：	魏炬著
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：
标　签：	广告

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ISBN：	9787300071176	出版时间：	2006-03-01	包装：	胶版纸
开本：	小16开	页数：	476页	字数：

内容简介

　　回溯百年广告，从昨日的印刷油墨，到今日的声色光影；从纸上推销术，到科学与艺术之争；从务实，到理论；从销售，到品牌，再到定位。…… 你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字，但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今已成为绝版经典的大众甲壳虫汽车，一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔，一定知道七十年代来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字，还有M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”，高露洁牙膏的“清洁牙齿，清新口气”……也许你言必称“品牌形象”，也许你在现实生活中自觉或不自觉地运用着“定位理论”…… 翻开这部书，你所了解的，你将发现根源；你所疑惑的，你将得到解答。这是一部献给所有热爱广告或者对广告感兴趣的人的书。

作者简介

　　魏炬，辽宁大学文化传播学院副教授、硕士研究生导师，辽宁大学MBA教育中心副教授，马来西亚大学博士生。主要研究整合营销传播理论、企业品牌竞争战略理论。曾主编、参编《股份制公司手册》、《现代广告写作》等著作4部，在《中外科技信息》、《中外名牌》、《社会科学辑刊》、《远东中文经贸评论》（新加坡）、《国际惯例科学》（美国）、《国际新资本与管理》等国内外期刊发表论文20余篇。《中外名牌》杂志专栏作者。

图书目录

前言
第一章乔治·葛里宾——纽约文案俱乐部的“杰出撰文家”
第一节乔治·葛里宾的基本生平
第二节乔治·葛里宾的广告实践历程与评析
第三节乔治·葛里宾的广告理论精要
第二章威廉·伯恩巴克——比附广告定位策略首创者
第一节威廉·伯恩巴克的基本生平
第二节威廉·伯恩巴克的广告实践历程与评析
第三节威廉·伯恩巴克的广告理论精要
第三章大卫·奥格威——品牌形象理论的提出者
第一节大卫·奥格威的基本生平
第二节大卫·奥格威的广告实践历程与评析
第三节大卫·奥格威的广告理论精要
第四章唐·E·舒尔茨——整合营销传播之父
第一节唐·E·舒尔茨的基本生平
第二节唐·E·舒尔茨的广告实践历程与评析
第三节唐·E·舒尔茨的广告理论精要
第五章詹姆斯·韦伯·扬——广告创意魔岛理论的集大成者
第一节詹姆斯·韦伯·扬的基本生平
第二节詹姆斯·韦伯·扬的广告实践历程与评析
第三节詹姆斯·韦伯·扬的广告理论精要
第六章杰克·特劳特——广告定位理论奠基人
第一节杰克·特劳特的基本生平
第二节杰克·特劳特的广告实践历程与评析
第三节杰克·特劳特的广告理论精要
第七章李奥·贝纳——“芝加哥广告学派”的领导者
第一节李奥·贝纳的基本生平
第二节李奥·贝纳的广告实践历程与评析
第三节李奥·贝纳的广告理论精要
第八章艾尔·里斯——企业经营的终极策略：聚焦法则的奠基者
第一节艾尔·里斯的基本生平
第二节艾尔·里斯的广告实践历程与评析
第三节艾尔·里斯的广告理论精要
第九章罗瑟·瑞夫斯——广告科学派的旗手、独特的销售主张理论大师
第一节罗瑟·瑞夫的基本生平
第二节罗瑟·瑞夫的广告实践历程与评析
第三节罗瑟·瑞夫的广告理论精要
第十章乔治·路易斯——广告艺术派的骑士
……
第十一章吉田秀雄——日本广告经营管理大家
第十二章萨奇兄弟——“怀孕的男人”声名鹊起
第十三章霍普金斯——科学广告实务的启蒙者
第十四章雷蒙·罗必凯——“为了一支‘骆驼’，我愿走一里路”