炒作致胜：个性经济时代的商业策略

第一章  做那个会哭的孩子
  一 一个非炒不可的理由
  二 广告的式微
  三 超越作秀
第二章  只有多赢，没有独胜
  一 学会享用免费的午餐
  二 要么讲述一个精彩的故事，要么精彩地讲述故事
  三 不可出卖的煤体利益和无法低估的公众智商
  四 恶意炒作与劣质炒作
第三章  商品消费也即文化消费
  一 营造一个文化的场
  二 理念上永远领先一步
第四章  卖那本让总统难以评价的书
  一 就是要制造事端
  二 空白处做成大文章
  三 说得好才是真的好
第五章  美女也是生产力
  一 玩的就是心跳
  二 巧妙打个擦边球
  三 让绯闻激起窥探欲
  四 美女不是胡椒粉
第六章  别人搭台我唱戏
  一 商业炒作的捷径
  二 商业攻击与反攻击
第七章  并非没有底线的游戏
  一 仅有造名是不够的
  二 炒作炒的是新闻
  三 别把自己炒糊了
第八章  化危为机
  一 与危机共舞，逃避不了的任务
  二 解决的基本原则与方法
  三 危机是攀求机遇的另一张楼梯
后记
附录
主要参考书目