新营销原理与实务

　　《新营销原理与实务》的基本特点：1 原理新。在传统市场营销理论基础上，充分展示了新环境和新条件下的营销原理，包括4P4C4R和4V理论以及新兴营销理论的介绍，同时突出了新经济、新营销内容，并分别详细介绍了战略营销、全员营销、观念营销、关系营销、整合营销、品牌营销、文化营销、服务营销、深度营销等新营销观念的实质和应用，而且把对新营销人员的素质要求纳入本书，为营销人员指明了方向。2 重案例。本书共采用了现实实践中的成功案例近50个，几乎涉及了所有重要营销领域。案例选择力图具有代表性和操作性。3 结构合理。“学习目标”、“章节内容”、“主要思想”、“实战训练”的结构形式颁合理，全书简明扼要、概念清晰，让读者充分掌握理论实质和操作技巧，改变了那种传统教育思想下学生一翻书就是记概念、做习题、应付考试的纯教科书模式。4 紧贴现实。本书的主要特点是把实务真正落到实处，介绍了现实中的主要营销领域，包括：传统的主要产业；新经济环境下的主要产业等。另外，本书对新营销模式如会议营销、事件营销、新闻营销、跨文化营销等进行了全面的介绍，真正实现实践中的实务，实现思想性、针对性、操作性的有机结合。本书力图与公司化模拟教学相适应。

　　龙云安，经济学博士实战营销专家、高级职业培训师；主要研究领域：国际投资、贸易、金融；世界经济；跨国公司；企业管理与咨询；市场营销与策划；市场营销阴阳学研究；店铺营销；主要实践经验：企业管理与咨询；资本运作；市场营销与策划；授课风格：语言流畅、幽默、风趣、激情飞扬，丰富的实践经验和较深的理论造诣；主要著作专著：《新营销原理与实务》（商务职业院校专业教材）经济类核心期刊〈〈销售与市场〉〉专栏作家参与编写了《世界经济大词典》，《国际商务英语》主要研究成果有博士论文《跨国公司社会责任》等。