每一位中小企业主都希望自己的每一分广告费都发挥最大效用。他们的广告和销售负责人更需要了解如何将广告和促销的功能发挥到极致。因此，本书是写给所有需要运用广告、营销、公关拓展市场的零售商、制造商、批发商和销售人员。它将告诉读者他们所需要了解的一切：预算；媒介选择（包括有线电视媒介的使用）；文案写作；直邮广告；广播推广；商业展示；销售会议；产品目录；新闻信。没有枯燥复杂的理论探讨，《小预算大广告》以经济高效的方式为你提供了当今所需的实用信息和创意。确实，你打算做广告，而且要抢占先机。你知道创业前，广告、宣传、促销必须先行，而且如果操作得当，的确会体现出获利或亏损的差别。但是，在任何小企业里，你每天的时间都会被随时可能发生的琐事占据，你要处理更急迫的危机和问题，比如付款、找人填补职位空缺等，腾出时间来提前计划广告活动简直是你根本无法实现的奢侈的想法。于是，大量的广告开支投到了一些“也得上”的广告上。什么是“也得上”的广告？它往往意味着你卷入一次没有什么效果的促销，几个活跃的媒体推销员风风火火地打来电话，用职业化的语气敦促你：“下一期我们要做一个跟你们的产品（或地区）有关的专版，可能你们所有的竞争对手都要登。当然，你们‘也得上’。”你没有时间去考察当时的情形，而推销员们却击中了每个商人的要害：：担心对手知道了一些你还不知道的事情，所以你同意了，还让他们的广告部替你准备一个广告。这个广告不可避免地过于简单，缺乏戏剧性的东西，而且没有价值。他们怎么会知道你的业务特色呢？过了一个月，另一个推销员用同样的“也得上”的办法找上门来，你又被“钓”着了。到了年底，会计的报表显示你花了几千块钱登广告，你心中不禁一跳“怎么回事呢？”是啊，怎么回事呢？你先前已经花了钱，收益却非常有限。此时你方才醒悟到花时间规划广告活动并不奢侈，而是必须。也许你是为小公司工作的营销经理、行政经理或推销员，而公司正缺乏人手，没有安排人负责广告。那么有一天，“也得上”广告推销员的电话响起来，老板会盯着你问：“你不是说在大学里上过广告课吗？”或者会说：“嘿，上礼拜乔生日派对上你写的诗挺有意思，你蛮有创意的嘛。”还没等你回过神来，他已经让你负责做一个广告了。结果还不错，从此凡是跟广告、促销和公共关系有关的差事都落到你头上，你突然成为事实上的广告经理：：既无头衔，可能也拿不到那份薪水。也许你已经或正在计划做自己的生意，你就要懂得媒体购买（在哪里登广告）、拍摄产品照片（照片要栩栩如生足够吸引顾客）和创作文案（要富有冲击力让人们舍得花钱）。如果事业要成功，你就要成为这些方面的行家，但你日理万机，怎么才能完成这些工作呢？这本书讲的就是这些。书中将站在预算有限的广告主们的立场，介绍各种广告和促销的基本原理。该书将以贵公司现实的预算能力为基础，让你熟悉进行有效广告的程序和方法。大广告公司面面俱到的部门设置对我们这种企业来说是难以企及的，所以该书还将教你如何在小行业广告经营领域开拓视野，成为全才。将培养你敏锐的广告视觉和头脑，引导你发现、捕捉动态环境中蕴藏的促销和宣传的时机。如果广告业确有制胜秘诀，那就是一捕捉特殊营销机会的能力以及采取有效行动的技巧和本领。这就是你们能从这本书上学到的知识。花几个小时时间读书所获得的广告知识将使你终身受用。如果你经营着一家小企业，必须亲自做广告，本书将有助于你轻轻松松、富有创意并且：：最重要的：：经济实惠地做广告。你学到的方法将使你在广告上每投入10元钱，就能获得100元的回报。
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