包装装潢设计

第一章 包装设计的构思与程序
第一节理性分析——抓准设计重点
第二节横向联想——寻找表现语言
第三节感性激发——产生创意佳作关键
一、要有浓厚的生活情趣
二、要有丰富的艺术想像力
三、要有巧妙的构思意境
第四节包装设计的程序第二章 包装设计的构图
第一节构图原则
一、内容决定形式
二、要有整体性要求
三、强调突出主题、主次分明、一目了然
四、强调注目性和诱导性(寻找差异性、独特性)
第二节构图的基本元素
一、点
二、线
三、面
第三节构图空间的处理
一、构图中形象与空间的处理
二、形象与空间的关系
三、空间形象的扩大
四、空间形象的延伸
五、力场
第四节形式美法则在构图中的应用
一、变化与统一
二、条理与反复
三、对比与调和
四、对称与均衡
五、比例与尺度
六、节奏与韵律
第五节常见的包装构图形式第三章 包装装潢的文字设计
第一节包装装潢文字的类别
第二节文字设计原则
一、字体设计必须体现商品内容的属性特色
二、文字设计应强调易读性、艺术性和独特性
三、文字设计应体现一定的风格
四、文字设计应体现一定的时代特色
第三节字体的分类及应用
一、基本字体
二、书写体
三、创意体
第四节文字排列
一、分清主次、主题优先
二、整体感要强
三、科学性和艺术性相结合
四、文字排列的多样化第四章 包装装潢的图形设计
第一节包装装潢图形的特点
一、直观性
二、相关性
三、单纯性
第二节包装装潢图形的类别
一、具象图形
二、抽象图形
第三节包装装潢图形的创意
一、包装装潢设计中的图形创意思维
二、包装装潢设计中的图形创意手法第五章 包装装潢的色彩设计
第一节包装装潢色彩的功能
一、提高识别性
二、体现商品的特色
第二节包装装潢色彩设计的相关因素
一、包装装潢色彩设计与感知觉
二、包装装潢色彩设计与消费心理
第三节包装装潢色彩设计与构图视觉元素
一、包装装潢色彩设计与图形的关系
二、包装装潢色彩设计与文字的关系
三、包装装潢色彩设计与材料的利用
第四节色彩设计与外包装容器
第五节 色彩在设计中的情感因素(巧用感情色)
一、温度色(寒暖感)
二、轻重感
三、软色和硬色
四、味觉感
五、嗅觉感
第六节色彩的配置第六章 包装与印刷工艺
第一节现代印刷的定义
第二节包装印刷的要素
一、原稿
二、印版
三、油墨
四、承印材料
五、印刷设备
第三节包装用纸张类型
一、纸张
二、纸板
三、瓦楞纸板
第四节包装印刷的全过程
一、印前处理
二、印刷
三、印后加工
第五节包装印刷中的四色印刷与专色印刷
一、四色印刷
二、专色印刷
参考文献