书摘 一个理想的企业名称可以达到以下效果： 传递正确的信息。你肯定不希望看到自己的企业名称会混淆客户的判断，使他们无法确定企业提供什么服务。因此，即便你认为企业的名称已经足够清晰（例如“吉姆摄影服务公司”），也最好征求一下别人的意见。例如，他们是不是可以从公司名称上看出你是一位摄影师，可以提供胶片冲洗服务和数字图片服务？像“缅因街沃尔沃汽车修理厂”这样的名称就能立刻告诉客户你是提供什么服务的。但是，要充分考虑自己的服务内容以后会不会发生变化，并且避免卷人商标争端问题。 传递正确的情感。你一定希望为企业选择一个具有感召力的名称。一家名为“避风港”或“绿洲”的矿泉疗养浴场暗示着人们可以摆脱生活中的各种压力。即便是“缅因街”这样的字眼也可以告诉客户这是快速便捷的本地服务。 不会很快落伍。不要为企业选择同当前潮流联系过紧或局限性过大的名称。随着时间的推移，你的产品和服务肯定会发生改变。看一看那些不得不把“dotcom”从名称中划掉的电子商务公司吧，最好从它们身上吸取一点教训。当“2l世纪福克斯电影公司”于1935年成立之时，“21世纪”这个字眼看起来十分新兴和时尚，但是到了20世纪结束的时候就不再有什么新意了，目前该公司的许多娱乐性机构都只延用“福克斯”这个名称。 便于书写。如果企业的名称不便于书写，也就不便于客户的记忆。如果企业名称是网站域名的一部分，或者出于业务原因你的客户需要经常书写企业名称，这个问题就会更加突出。 便于发音。如果企业的名称读起来非常绕口，人们就会感到很不舒服，要想记住这个名称也就更费精力。这就是为什么在巧克力包装的背面会印有一个“Ghirardelli”的发音指南。 给人留下深刻的印象。很明显，如果企业名称便于客户记忆，他们与你再次合作的可能性就会大大增加，但这并不是绝对的。实际上，与矫揉造作的名称相比，直截了当的企业名称（例如“Des Moines脊柱指压治疗中心”） 会收到更好的效果。 但是归根结底，最重要的还是你本人喜不喜欢企业的名称，因为你才是整天与它打交道、每天都把它挂在嘴边的人。 不要在选择名称上耽误太多的时间，更不要让它影响你创建企业的步伐，在有些情况下你必须作出一种选择。P27
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