B02#内容提要本书对运用媒体进行的广告运作的最新实践进行了系统而深刻的理论总结，致力于解决如何更加有效地运用媒体，通过广告实现内需的扩大，加速我国经济的发展这一复杂而迫切的课题。 本书分为两篇。前四章为理论篇，力图以一种“大媒介”的视认识媒体。媒体与它的受众共同构成着一个不以人的意志为转移的实体，同时它又在很大程度上受制于人们对它的认识，以至运用。后四章为运用篇，力图使媒体运用与媒体效果之间大量的模糊现象明晰起来，以科学性为主导思想，以量化分析为手段，尽可能地避免盲目性，实现广告主对媒体投资的最大效益，进而促进我国市场经济的发展。作者简介钟以谦，1995年毕业于日本成城大学，获新闻传播学硕士学位，现为北京广播学院广告学系广告教研室主任，媒介研究所所长，副教授。著有：《文化构成与信息传播》。北京广播学院广告系副教授，中国广告联合总公司创意总监，中国广告学术委员会常委，亚太广告节作品评审委员，中国工艺美术学会理事。
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