白领就业指南：平面设计师成长之路

第1部分  职业札记    1
第1章  说给入行者听    2
1.1  设计初：要有克服困难勇气与毅力    2
1.1.1  “艺术天分”是怎样炼成的？    2
1.1.2  艺术与设计的区别在哪里？    4
1.1.3  如何成为艺术家与设计师？    5
1.2.4  会几个软件就敢说是做设计的？    6
1.1.5  打好自己的基础要紧    7
1.2.6  搞设计还要懂得项目等知识    7
1.2  设计师：创意是作品的灵魂    7
1.2.1  设计师与操作员的区别    7
1.2.2  创意是作品的灵魂    8
1.2.3  不去执行的创意，永远只是一堆垃圾    9
1.2.4  最好看的不等于最有用的    9
1.2.5  讲策略，设计是要客户卖你的“瓜”    10
1.3  资深设计师：需要不断学习    10
1.3.1  干将莫邪视觉设计公司与作品    11
1.3.2  资深设计师，哪有那么轻松？    13
1.3.3  学会合作    13
1.3.4  永远不要自满    14
1.4  将本书献给您    14
1.4 1  如何看待本书    14
1.4.2  如何阅读本书    14
第2部分  设计师的经验很多来自印刷、制作常识    16
第2章  印前常识    17
2.1  文字排版的知识    17
2.1.1  字体    18
2.1.2  文字样式和颜色    19
2.1.3  文字大小与字号    19
2.1.4  段落    20
2.1.5  版面设计与排版规格    20
2.2  输出菲林    20
2.2.1  文件的格式    21
2.2.2  字体    21
2.2.3  图片的格式、精度    22
2.2.4  图片的色彩    22
2.2.5  输出时的挂网精度    22
2.2.6  校对和打样    23
2.3  拼版方式    24
2.3.1  单面式    25
2.3.2  底面板双面式    25
2.3.3  左右自翻版    25
2.3.4  上下自翻版    26
2.3.5  折页拼版    26
第3章  印刷常识    28
3.1  印刷纸张    28
3.1.1  纸张的构成    28
3.1.2  纸张的性能要求    29
3.1.3  纸的单位    29
3.1.4  纸的规格及大小    29
3.1.5  常用印刷纸类型    29
3.2  油墨    31
3.2.1  油墨的组成    31
3.2.2  油墨的种类    31
3.2.3  油墨的特性    32
3.3  印刷类型    33
3.3.1  凸版印刷    33
3.3.2  柔性版印刷（属凸版印刷）    34
3.3.3  平版印刷（胶版印刷）    34
3.3.4  凹版印刷    35
3.3.5  孔版印刷    36
3.3.6  特种印刷    36
3.4  印后加工工艺    37
3.4.1  上光    38
3.4.2  覆膜    38
3.4.3  凹凸    38
3.4.4  烫印    38
3.4.5  压纹    38
3.4.6  模切压痕    39
3.4.7  UV    39
第4章  制作常识    41
4.1  写真    41
4.1.1  在写真机输出作品    41
4.1.2  写真输出的文件格式与精度    42
4.2  喷绘    42
4.2.1  在写真机上输出作品    42
4.1.2  喷绘输出的文件格式与精度    43
4.2.3  使用耗材    43
4.3  雕刻    43
4.3.1  平面雕刻    44
4.3.2  立体雕刻    44
第3部分  从项目操作中学习实实在在的设计    45
第5章  LOGO:品牌的核心表现    46
5.1  LOGO设计特点    46
5.2  我的成功提案经历    47
5.3  “秀?设计公司”LOGO项目设计    47
5.3.1  项目需求    47
5.3.2  项目组织与准备    47
5.3.3  创意与设计分析    48
5.3.4  使用Adobe Illustrator CS设计LOGO    48
5.4  “星之翼”LOGO项目设计    51
5.4.1  项目需求    52
5.4.2  项目组织与准备    52
5.4.3  创意与设计分析    52
5.4.4  用Adobe Illustrator CS与CorelTRACE 12设计LOGO    53
5.5  “山东大学徽标”征集LOGO入围稿设计    56
5.5.1  创意与设计分析    56
5.5.2  使用Adobe Illustrator CS设计LOGO    57
5.6  “天宇”LOGO项目设计    60
5.6.1  项目需求    61
5.6.2  项目组织与准备    61
5.6.3  创意与设计分析    61
5.6.4  用Adobe Illustrator CS设计LOGO    61
5.7  “金智慧”LOGO项目设计    64
5.7.1  项目需求    64
5.7.2  项目组织与准备    65
5.7.3  创意与设计分析    65
5.7.4  用Adobe Illustrator CS设计LOGO    65
第6章  DM单:商品或产品的一张脸    68
6.1  DM单干什么用呢？    68
6.2  我的成功提案经历    68
6.3  双译/舜译翻译咨询公司DM画册    69
6.3.1  项目需求    69
6.3.2  项目调研与制定策略    69
6.3.3  创意与设计分析    69
6.3.4  创意流程    71
6.3.5  标志设计    71
6.3.6  公司理念“We Create Value”文字的制作    72
6.3.7  封页与次封页的图形设计与制作    74
6.3.8  画册主页面设计    78
6.3.9  封页与次封页等排版    80
6.3.10  组织结构插图的设计    82
6.3.11  三角图案插图的设计    85
6.3.12  公司简介的版面排版    86
6.3.13  双语字母插图的设计与创意    93
6.3.14  流程图的设计    96
6.3.15  经营范围的版面排版    99
6.3.16  业绩的版面排版    108
6.3.17  为服务提供商准备PDF    111
6.4  六方旅行社DM折页设计    114
6.4.1  项目需求    114
6.4.2  项目调研与制定策略    114
6.4.3  创意与设计分析    114
6.4.4  创意流程    115
6.4.5  标志设计    115
6.4.6  六方旅行社DM外页设计    117
6.4.7  六方旅行社DM内页设计    122
6.4.8  六方旅行社DM设计效果图    127
6.5  蓝天餐饮娱乐城开业DM特色折页设计    131
6.5.1  项目需求    132
6.5.2  项目调研与制定策略    132
6.5.3  创意与设计分析    132
6.5.4  创意流程    133
6.5.5  标志设计    133
6.5.6  指路地图的设计    135
6.5.7  餐饮娱乐城的图片加工    137
6.5.8  娱乐城DM外页设计    139
6.5.9  娱乐城DM内页设计    147
6.5.10  娱乐城DM的设计果图    153
第7章  招贴—我拿什么喜欢你？    158
7.1  招贴的特点    158
7.2  我的成功提案经历    158
7.3  吧宝微波玉米花海报    159
7.3.1  项目需求    159
7.3.2  项目调研与制定策略    159
7.3.3  创意与设计分析    159
7.3.4  创意流程    160
7.3.5  手绘富有青春活力的女孩    161
7.3.6  增添背景    172
7.3.7  手绘玉米与爆玉米花    174
7.3.8  创建标题文字、广告语等    178
7.4  龙泉茶系列海报    181
7.4.1  项目需求    181
7.4.2  项目调研与制定策略    182
7.4.3  创意与设计分析    182
7.4.4  创意流程    183
7.4.5  “龙泉绿茶，茶中明珠”海报设计    183
7.4.6  “我最喜欢喝龙泉茶”海报设计    185
7.4.7  “龙泉绿茶，茶中精品”海报设计    187
7.4.8  “龙泉绿茶，卫生健康”海报设计    189
7.4.9  “龙泉绿茶，茶中精品”另一型海报设计    190
7.4.10  “亲近自然，香飘全球”海报设计    192
7.5  月亮湾大厦房产系列海报    194
7.5.1  项目需求    194
7.5.2  项目调研与制定策略    194
7.5.3  创意与设计分析    194
7.5.4  创意流程    195
7.5.5  标志设计    196
7.5.6  指路图设计    199
7.5.7  “月亮湾大厦，商务新天地”海报设计    200
7.5.8  “投资月亮湾，财富有保障”海报设计    202
7.5.9  “专业甲级写字楼”海报设计    205
7.5.10  “抢注月亮湾，财源滚滚来”海报设计    206
7.5.11  “以品质面对未来，靠服务坚持发展”海报设计    208
7.5.12  “月亮湾开盘”海报设计    209
第8章  包装设计—产品更要“衣装”    213
8.1  包装的功用    213
8.2  我的成功提案经历    213
8.3  吧宝微波玉米花的包装设计A    214
8.3.1  项目需求    214
8.3.2  项目调研与制定策略    214
8.3.3  创意与设计分析    214
8.3.4  创意流程    215
8.3.5  正面内容设计    216
8.3.6  两侧内容设计    218
8.4  龙泉茶的纸包装设计    222
8.4.1  项目需求    222
8.4.2  项目调研与制定策略    223
8.4.3  创意与设计分析    223
8.4.4  创意流程    224
8.4.5  标志设计    225
8.4.6  龙泉茶的袋包装设计    226
8.4.7  制作袋装茶叶的效果图    228
8.4.8  制作逼真的泡有龙泉绿茶的玻璃杯    231
8.4.9  龙泉茶的纸包装盒设计    233
8.4.10  制作龙泉茶的纸包装设计效果图    238
8.5  龙泉茶水的包装设计    244
8.5.1  项目需求    244
8.5.2  项目调研与制定策略    244
8.5.3  创意与设计分析    244
8.5.4  创意流程    245
8.5.5  标志设计    246
8.5.6  龙泉茶水的包装标签设计    247
8.5.7  设计龙泉茶水的瓶包装设计    251
8.5.8  设计龙泉茶水的罐包装设计    257
8.5.9  制作龙泉茶水的包装设计效果图    262
8.6  “凤月月饼”的包装设计    263
8.6.1  项目需求    263
8.6.2  项目调研与制定策略    263
8.6.3  创意与设计分析    263
8.6.4  创意流程    264
8.6.5  月饼造型设计    264
8.6.6  标志设计    272
8.6.7  月饼外包装盒设计    274
8.6.8  月饼内盒设计    283
8.6.9  “凤月月饼”的包装设计效果图    286
第9章  书籍装帧—抓住第一视线    291
9.1  书籍装帧设计要点    291
9.1.1  封面    291
9.1.2  扉页    292
9.1.3  版式与插图    292
9.1.4  配套光盘    292
9.2    我的成功提案经历    293
9.3  “中国名菜或名点”书籍装帧项目设计    293
9.3.1  项目需求    293
9.3.2  项目调研与制定策略    293
9.3.3  创意与设计分析    294
9.3.4  创意流程    295
9.3.5  使用Adobe Illustrator CS重绘LOGO    295
9.3.6  设计书封    296
9.3.7  设计光盘    300
9.3.8  制作以假乱真的书籍效果图    302
9.4  SUNTHER DM画册的配套光盘与盘套设计    304
9.4.1  项目需求    305
9.4.2  项目调研与制定策略    305
9.4.3  创意与设计分析    305
9.4.4  创意流程    306
9.4.5  设计光盘    306
9.4.6  设计光盘盘套    310
9.4.7  制作画册、光盘、盘套的效果图    316
9.5  “轿车之友”杂志装帧项目设计    320
9.5.1  项目需求    321
9.5.2  项目调研与制定策略    321
9.5.3  创意与设计分析    321
9.5.4  创意流程    322
9.5.5  杂志社标志设计    322
9.5.6  7月“轿车之友”杂志的封面设计    324
9.5.7  8月“轿车之友”杂志的封面设计    330
9.5.8  9月“轿车之友”杂志的封面设计    333
9.5.9  10月“轿车之友”杂志的封面设计    337
9.5.10  11月“轿车之友”杂志的封面设计    339
9.5.11  12月“轿车之友”杂志的封面设计    341
9.5.12  “轿车之友”杂志装帧的设计效果图    344
第4部分  职业操作经验与电脑软件的使用技巧    348
第10章  项目操作的经验    349
10.1  项目管理    349
10.1.1  项目管理内容    349
10.1.2  项目管理内容    349
10.2  项目设计理念与经验    350
10.2.1  创意    350
10.2.2  构图    350
10.2.3  其他构图    350
10.2.3  版面编排    351
10.3  与客户沟通的重要性    352
10.3.1  项目开始阶段及时与客户沟通    352
10.3.2  项目设计过程中与客户沟通    353
10.3.3  项目交付阶段与客户沟通    353
第11章  电脑设计软件的使用与技巧    354
11.1  图像软件PHOTOSHOP CS    354
11.1.1  Photoshop CS的界面与使用    354
11.1.2  管理和浏览平面设计图片和素材的技巧    358
11.1.3  制作透明图片或动画的技巧    359
11.1.4  抠图的技巧    359
11.1.5  调整图层与图层样式的应用技巧    360
11.1.6  使用新的卷曲变形产生图片绕物效果    360
11.1.7  处理图像的三剑客——图层、通道与蒙板    361
11.1.8  梦幻滤镜特效应用技巧    361
11.1.9  生成可打印或照排PDF文档的技巧    362
11.1.10  使用快捷键技巧    364
11.2  图形软件CORELDRAW 12    365
11.2.1  CorelDRAW 12的界面与使用    365
11.2.2  多页图文排版技巧    369
11.2.3  应用图形或文字的特殊效果    370
11.2.4  应用位图的特殊效果    370
11.2.5  应用符号进行设计技巧    371
11.2.6  应用嵌套的图框精确剪裁技巧    371
11.2.7  生成可打印或照排PDF文档的技巧    372
11.2.8  使用快捷键技巧    373
11.3  矢量图形软件ILLUSTRATOR CS    374
11.3.1  Illustrator CS的界面与使用    374
11.3.2  使用Illustrator CS工具与快捷键切换的技巧    375
11.3.3  使用调板的技巧    378
11.3.4  应用滤镜创建特殊效果的技巧    379
11.3.5  生成可打印或照排PDF文档的技巧    379
11.3.6  使用快捷键技巧    381
11.4  编辑矢量图形软件FREEHAND MX    382
11.4.1  FreeHand MX的界面与使用    383
11.4.2  使用FreeHand MX工具与快捷键切换的技巧    385
11.4.3  生成可打印或照排PDF文档的技巧    388
11.4.4  使用快捷键技巧    389
11.5  编辑排版PAGEMAKER 6.5C    390
11.5.1  PageMaker 6.5C的界面与使用    390
11.5.2  使用PageMaker 6.5C工具与快捷键切换的技巧    391
11.5.3  使用面板与快捷键的技巧    392
11.5.4  生成可打印或照排PDF文档的技巧    394
11.5.5  使用PageMaker 6.5C快捷键技巧    396
11.6  新一代排版软件IN DESIGN CS2    397
11.6.1  IN Design CS2的界面与使用    397
11.6.2  使用IN Design CS2工具与快捷键切换的技巧    398
11.6.3  使用调板与快捷键的技巧    400
11.6.4  生成PDF文档的技巧    404
11.6.5  使用IN Design CS2快捷键技巧    404