丛书序
前言
第一章 营销战略设计
主题1 市场调研
参考案例 新可口可乐失误的调研
主题2 消费需求分析
参考案例 麦德龙客户需求分析体系
主题3 目标市场预测
参考案例 奥伯梅尔市场预测新思路
主题4 目标市场细分
参考案例 玩具反斗公司细分制胜
主题5 SWOT战略分析
参考案例 彩乐公司的竞争分析
主题6 目标市场选择
参考案例 《新财经》细分市场选择
主题7 目标市场定位
参考案例 再定位，王老吉飙红市场
主题8 营销战略设计
参考案例 青啤三战济南市场失策
第二章 营销定位策略
主题 差异化营销
参考案例 农夫山泉的差异化策略
主题2 利基营销
参考案例 “嘻哈帝国”从边缘起步
主题3 聚集营销
参考案例 浪潮整合，“图钉”发力
主题4 标准营销
参考案例 微软手机标准化谜团
主题5 阶梯营销
参考案例 通用的“数一数二”法则
主题6 比附营销
参考案例 蒙牛，甘做伊利第二
主题7 细分营销
参考案例 苹果iPod的“随意性”市场
主题8 概念营销
参考案例 “美美减肥片”概念设计内幕
第三章 组合营销技能
第四章 品牌营销管理
第五章 营销推广策划
鄂公网安备 42010302001612号 