品牌的成长

品牌营销现在是企业最重要的层面，无论是银行还是玩具店，品牌本身将决定成败。品牌成功等同于企业的成功，那似乎是简单的等式，但是真正让品牌成功的原因是相当微妙的，因为没有两个品牌是一样的。事实上，整个品牌营销的重点是要让一个产品或一家企业与它的竞争对手明确区别开来。因此，寻找一个涵盖所有成功品牌的单一神奇品牌公式，似乎是个环主意。通过集中最成功的一百大品牌，我们可以看到这些品牌之间的差异变得惊人的清晰。品牌大师的简便解决方法开始瓦解，你看到胡佛吸尘器或可口可乐就会想到“啊！没错，成功品牌的秘密就是发明一个全新类型的产品。”然后你看到奔驰或耐克或百事可乐时，你又想到可以基于别人的发明来建立成功的品牌。然后你猜想，或许成功品牌的秘诀与某类产品或服务有关，你看到劳力土、舒洁面纸、箭牌口香糖、高露洁、酩悦香槟、赫兹租车和百家得蓝姆酒等品牌，然后你想：“没错！就是它了！那就是秘诀！一个品牌生产一种类型的产品！”然而当你想到雅马哈、凯特皮拉和维珍集团时，你的心又一沉，怎么所有这些公司都在生产多种不同类型的产品？最后，本书的例子之所以成功，不是因为它们遵照适用于所有品牌的一套简单的原则，而是因为他们怀抱信心，沿着自己独特的路线前进。成功品牌的相似之处在于他们都有一个清晰的愿景，但是那个愿景从未一样过。确切来说，正是这种缺乏普遍的一致性，将品牌营销及其所产生的企业转变为安迪·沃荷所说的“最迷人的艺术”。

　　马特·黑格（Matt Haig）是一位著名的管理咨询大师，以品牌管理研究享誉业界，经常为英国各大媒体和商业书刊撰写重量级文章，也是深受欢迎的演说家，曾为许多世界知名企业提供整合营销和品牌营销解决方案。他的《品牌的失败》、《行动营销》、《数字公关》、《星期日泰晤士报电子商务与电子邮件指南》等著作均成为畅销书和长销书。