为何众多极负盛名的企业会在国际市场上受挫？因为它们都沉浸在全球市场的海市蜃楼之中。事实上，全球市场是由成千上万竞争激烈的东道国市场组成的，而且它们正一年年地变得越来越支离破碎。 在全球市场的海市蜃楼中，David Arnold揭示出许多跨国公司事实上正在丧失其全球市场份额，即便此时它们的国际收入有所增长，“全球一体化 ”的速度正在急剧加快。在这个基础上他提出了一个全面的新蓝图：全球化管理，本土化营销――国际企业成功的真谛。 目前营销学理论界还没有把国际营销作为专门理论来研究，而仅以国际化为背景，研究这一背景下不同的消费者行为及商业规则。本书最大的创新点在于，研究营销的国际化，实现本土市场的利润最大化。在本书中你将获得： 市场为何逐渐本地化而非全球化 国际企业开展国际业务的真正原因 了解和进入外国市场的理论框架 如何实现战略决策的本地化 成功企业的组织、分销、战略与合作 主要面向参与国际竞争的经理、商人、战略家和管理高层
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