品牌攻略

定　价：¥52.00

作　者：	钟超军
出版社：	中国农业出版社
丛编项：	中国营销与策划精英论坛
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787109104051	出版时间：	2006-01-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	442	字数：

内容简介

　　《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成，是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀教科书。它以众多精英的丰富实践为依托，对中国营销策划的成功经验进行总结、提炼和梳理，凝集了中国营销策划精英的真知灼见，是发展中国市场经济的实战真经。《中国营销与策划精英论坛》是中国营销与策划精英的舞台。论坛汇集的是全新的原创作品，是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。它致力打造中国本土营销与策划文化体系，对中国企业营销与策划实践的发展具有重要的指导意义。

作者简介

　　钟超军，营销硕士（7年专业营销理论研究），广州盛世同赢传播工作室咨询师、顾问，广州普天同庆签约作家，曾从业于广州日报旗下财经周报《赢周刊》和广州《南风窗新营销》杂志社专业营销编辑和记者。长期致力于数据库营销和直效行销的研究和实践，并敏锐洞察通讯手机业的动态发展。迄今已在国内外媒体上公开发表百万字以上的专业营销评论，并著述多部畅销财经书籍。

图书目录

前言——打造中国本土的营销与策划文化体系
行业趋势篇
  质疑麦肯锡的中国零售业格局论
  外资零售巨头入侵策略剖析
  定位商业街
  折扣店的本土化营销
  MALL如何营销
  传统百货拒绝沉默
  传统百货突围新动向
  百货连锁喜与悲
  国美、苏宁、三联：新三国演义
  麦德龙变招图生存
  平价药店跨越生死玄关
  加盟连锁要三思而行
  特许经营扩张之惑
  金色拱门的特许经营解读
  小家电市场的蜂窝格局
  时尚小家电的代价
  新视角打造小家电营销新模式
  厨卫业困局与华帝营销应对
  洋葡萄酒回潮攻略
  迎击洋葡萄酒回潮
  功能饮料的五大营销模式
  新天，给葡萄酒业带来了什么
营销战略篇
  乳业市场竞争策略分析
  果饮市场竞争策略分析
  啤酒市场竞争策略分析
  白酒招商运作之程控营销
  新天营销透视
  价格战还是价格游戏
  麦当劳：如何操纵价格神器
  量贩模式：在降价中赢利
  AIDA法促销组合设计
  买赠促销三大关键点
  冷静促销：回归营销理性
  二、三级市场的促销三板斧
  企业赊销之八大怪现状
  如何处理市场分割后的渠道冲突
  如何解决多家代理商的渠道冲突
  解惑中小企业的战略抉择
  反思企业的核心竞争力构建
  企业核心竞争力漫淡
  中小型乳业营销新攻略
  二次突围，国产手机噩梦
  求解手机围城
  国产手机乱象
  国产手机在沉默
  中国经销商25年演进史
  经锁商转型：边缘化的无奈
  中国经销商的沉疴旧病
  经销商和制造商的恩怨情仇
  中国经销商的八大转型模式
  经锁商转型中的核心竞争力提升
品牌策略篇
新营销篇