广告策划创意

前 言 探询策划与创意的本质话语
第一章 广告策划的概念和意义
一 策划的词义考察
二 广告策划的含义：从单一到整体
三 广告策划的基本特性
四 广告策划的意义
第二章 广告策划的内容构成和操作程序
一 广告策划内容的构成板块
二 广告策划的操作程序和渠道
第三章 广告市场要素分析
一 市场总量分析
二 产品生命周期的分析
三 市场分割的主要方法
第四章 产品存在方式分析
一 一般性分析和产品存在方式分析
二 产品深度市场属性的几种表现形式
第五章 消费者变量分析
一 消费者购买心理的一般过程
二 判断真正的消费者
三 消费者关心点的分析
四 掌握影响购买决策的人
第六章 市场综合分析
一 竞争对手分析
二 问题点和机会点分析
三 确定广告目标
第七章 广告策略一人性化视角
一 广告策略概念界定
二 强势广告策略
三 人性本能与广告策略
四 智性本能与广告策略
五 跨文化人性广告策略
——全球化与区域化策略
第八章 策略创意——定位方法
一 定位：占据消费者的心智
二 定位的几个原则
三 定位的主要手段
第九章 广告媒体策划要领
一 广告媒体与媒体策划
二 广告媒体策划的主要内容和流程
三 影响媒体选择的内部因素
四 影响媒体选择的外部因素
五 媒体优化：整合与创新
第十章 广告活动策划
一 基本概念辨析
二 公关与事件营销策划的基本原则
三 促销活动的基本原则
四 促销活动的主要方式
五 活动策划的基本程序
第十一章 广告创意的价值与程序
一 广告创意的内涵和外延
二 广告创意程序
三 广告创意沟通点的确定
四 戏剧化的处理方式
第十二章 广告创意的基本方法和原则
一 广告创意的基本方法
二 广告创意的基本原则
后 记