房地产全程营销与策划

第一章 房地产全程营销与策划综述
第一节 营销与策划的核心概念
第二节 房地产全程营销与策划
第三节 房地产营销与策划理论模式的发展形态
第四节 房地产开发企业全程营销与策划的特性
第五节 房地产全程营销与策划的流程
第二章 房地产市场调查策划
第一节 房地产市场调查概述
第二节 房地产市场调查方法与问卷设计
第三节 房地产市场调查的组织安排
第四节 撰写房地产市场调查报告
第三章 土地使用权的获取
第一节 土地使用权取得方式
第二节 选择具有升值潜力的土地
第三节 获得具有升值潜力的土地
第四章 购房者心理与行为分析
第一节 消费者的购买动机
第二节 消费者购买决策过程
第三节 消费者购买行为分析
第五章 项目营销环境分析
第一节 宏观营销环境分析
第二节 微观营销环境分析
第三节 SWOT分析
第六章 房地产市场细分与定位
第一节 房地产市场细分
第二节 房地产市场定位
第三节 房地产市场细分定位的具体策略
第七章 房地产产品策划
第一节 房地产产品的整体概念
第二节 房地产产品策划程序
第三节 产品概念设计案例
第八章 房地产价格策划
第一节 房地产价格分析
第二节 房地产定价方法
第三节 房地产定价策略
第四节 房地产价格调整策略
第五节 房地产价格的心理策略
第九章 房地产广告策划
第一节 房地产广告策划概述
第二节 房地产广告整体文案创作的要点
第三节 房地产广告的效果
第四节 房地产报纸广告
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