第一部 分商业巨子
1．an unassuming billionaire：warren buffet
谦虚的亿万富翁：沃伦·巴菲特
2．china’s self—made millionaires
走近中国亿万富翁
3．hefner and his playboy empire
赫夫诺及其“花花公子”帝国
4．giorgion armani’s bussiness bible
时装设计大师阿玛尼的生意经
5．jerry yang，the legend of yahoo!
杨致远——雅虎传奇
6．alan greenspan，the man with most credit for continuing united states economic growth
艾伦·格林斯潘——最能为美国经济持续增长添彩的人
7．dell，boy made good
戴尔自幼走上成功之路
8．coca—cola’s ceo douglas ivester
可口可乐总裁——道格拉斯·伊万斯特
9．george soros the financial crocodile
金融大鳄——乔治·索罗斯
10．michael eisner—ce0 of disney
迪斯尼公司总裁——迈克尔·艾斯纳
11．ted turner——the founder of cnn
cnn的创立者——特德·特纳
12．the ce0 of avon：andrea jung
雅芳ce0——钟彬娴的故事。
13．jack welch：the former ce0 of general electric
通用公司前总裁杰克·韦尔奇和他的经营之道
14．richard branson
理查德·布兰森
15．sam walton—edison in retail world
萨姆·沃尔顿一一零售界的爱迪生
第二部分 品牌聚焦
1．a knack of wai-mart’s success
沃尔玛发迹诀窍
2．what keeps u．s．brands aloft?
美国品牌成功的秘诀
3．leading role of internet-google
网络业的龙头：google
4．lessons from the supermarket
借鉴超级市场的经验
5．g[obal ambition
小薯片，大市场
6．starbucks--sharing success
咖啡帝国的成功之道——共享成功
7．converting the masses starbucks in china
星巴克在中国
8．out standing cultural diversity programs
多元文化连着你和我
9．culture important in advertising
做广告要了解文化背景
10．harley—davidsion：an american icon
美国标识——哈雷·戴维森
11．when a big mac is no longer enough
麦当劳风采不再
12．not in finland anymore?more like nokialand
诺基亚——芬兰经济的支柱
13．what is your secret code，nokia?
诺基亚，你成功的秘诀是什么?
14．downsizing in vogue
裁员成“风尚”
15．ge successfu!jy foster successors
ge成功培养继任者
16．haler reaches higher
海尔追求更高目标
17．matsushita bows to tradition
松下向传统臣服
18．the really rich“real madrid”
富有的商业“皇马”
19．the land of monopolies
垄断的乐土
20．a shakeout looms for indian software shops
印度一些软件公司可能被淘汰
21．what’s in a name?
品牌的含义
22．hsbc’s killer move
汇丰银行的杀手锏
23．a victim of fashion
时尚的牺牲品
24．brands jockey for position in our hearts and minds
品牌巧妙抢占人心
25．volkswagen’s bet
大众汽车公司的选择
26．amazon．com posts first-ever quarterly profit
亚马逊网站首次实现季度盈利
27．big blue reinvents itself again
蓝色巨人再造自我
28．original for 150 years：the legend of levi strauss 8l company
牛仔裤先驱levi’s的150年传奇
第三部分 商业指南abc
1．what is marketing?
什么是营销?
2．marketing is changing，thanks to the internet
营销，因互联网而改变
3．dotcom marketers keep the faith
网络营销者保持信心
4．what are people in the market for?
人们去市场的目的是什么?
5．ways to hang on to your customer
留住顾客的基本方法
6．rise of the knowledge manager
知识经理人的兴起
7．managerial caricatures
经理人漫画
8．10 things to watch out for when starting to invest
投资谨记10件事
9．understanding the jargon can be key to good investing
投资应懂行话
10．beware of the bear market
小心股市缩水
11．health insurance
健康保险
12．foreign exchange rates
外汇汇率
13．background to the euro
欧元的背景
14．bed and breakfast：the easiest home-based business in the united-states
床位+早餐：美国最易做的居家生意
15．is the dutch advantage unsettling europe?
荷兰的优势让欧洲感到不安吗?
16．mba—n0t for female’s favour
不受女士青睐的mba
17．considering medicare
如何考虑医疗保险
18．chinese wealth is the holy grail
谁将拥有中国财富
19．set up your image in business
塑造职场形象
20．conquer worries at work
战胜工作焦虑
21．e—commeree losses drive insurance
电子商务蒙损失，保险业务受驱动
22．efficient markets—no free lunch
有效市场——没有免费午餐
23．in dismal retall season。online shopping shines
在零售业不景气的时节，网上购物却大放光彩
24．internet sales change face of shopping
网络销售改变购物面貌
25．cyberpromotion：communicating with customer online
网上促销：与顾客亲密接触
26．growth in millionaires’club slows sharply
全球富翁财富增长速度锐减
27．testing，testing--the new job search
考，考，考，招聘公司的法宝
28．marketing your ability：guides for the job seeker
自我推销——求职者指南
29．time—management principles
时间管理原则
30．sound economy tied to healthy environment
健康经济有赖于良好环境
31．valuable assets threatened by shifting ground
知识产权保护面临新课题
32．killing those pop—uds
消除突然跳出来的广告
33．flexible response to business challenge
对商业挑战的灵活反应
34．have a good job after graduation
美国毕业生的择业与就业
35．tulips effect
郁金香效应
36．an alert for china from argentina’s debt crisis
阿根廷债务危机对中国的警示
37．manners in different countries
不同国家的商务礼仪
38．a sizzling market for mba’s in the u．s．
工商管理硕士在美国市场走俏
39．managing for the slowdown
经济衰退的应对之法
40．the american experts on tips of investing in bear market
美国专家的熊市投资建议
41．new rules of job—hunting
求职新规则
42．tricks of the trade the boost sales
提高销售额的诀窍
43．i want more!
我要加薪!
44．are you a bourgeois bohemian?
新新人类——波波族?
45．british undergraduate degree in business
英国大学里的商业学位
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