为更好地适应高等职业教育的新特点和高职高专教学的实际需要，体现“产学结合型”的要求，第二版在保持第一版的章节体系的基础上，坚持了“先进、精简、适用”的原则，形成了一些新的特点：1．新颖性。本书对第一版的内容进行了认真细致的梳理，修改了错漏之处；根据新形势、新情况、新需要，新增了一些企业经营管理研究与实践的新成果，对原书中的过时内容作了及时的更新，如法律对企业成立的新规定等；充实了新的案例，力求使每个案例与教学内容更为贴近与匹配，更有利于提高读者分析问题、解决问题的能力；新增了一些实训内容，特别是书后的综合实训，有助于提高读者在企业经营管理方面的实际技能。2．职业性。作为市场营销专业的专业用书，本书紧贴营销岗位的职业技能要求，每一章都有明确的知识目标、技能目标和能力目标，每章之中都安排了一些“小思考”、“小实训”、“小资料”、“观念应用”等，每章之后都安排了专门的富有针对性的技能训练与观念应用题，旨在使读者掌握面向问题的操作方法与技能。因此，本书既可用于高等职业院校企业经营管理类专业教学用书，又可作为企事业单位经营管理人员培训用书。3．便利性。本书在编写过程中力求方便读者，章节之中的“小思考”、“观念应用”、小实训”都分别给出了参考答案、分析提示和实训建议；章后安排了涵盖“知识题”、“技能题”的“基本训练”及涵盖“分析题”、“案例题”和“实训题”的“观念应用”，全书最后安排了综合案例与综合实训，以上内容都给出了相应的参考答案、分析提示和实训教学建议。
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