本书分两大部分，前半部分侧重于对于市场调研的基本概念和功能的阐述和实用调查方法的介绍，目的在于培养学生的市场调研意识和实际工作能力；后半部分介绍了各种常用的市场预测方法，侧重于对预测结果的分析和方法和运用，目的是培养学生的分析和判断能力。为了使读者能够了解国际市场上关于市场调研的情况，在市场调研部分，加强了对外国一些公司的市场调研情况和具体做法的介绍。为了培养学生的实践能力，本书注得对可操作性技术的说明。为了提高学生的综合性素质，本书在章节后面的复习思考题中，特意增加了关于实际练习、实际操作和案例分析题等方面的内容。在预测部分的复习思考题中，主要运用一题多解的方法提高学生的实际预测能力，同时可以方便教师组织学生进行教学实习和开展课堂讨论。为了帮助企业开展市场调研活动，本书增加了对具体工作内容的说明，例如，对广告公司市场调左策划书的说明；对企业撰写市场调研大纲的说明；对市场调研所告内容的说明；对于具体的市场调研方法和信息收集工作的说明等。为了兼顾学生的实际水平和使用者的习惯，本书注重说明语言的通俗性。因此，本书既适宜作大专字校市场营销、经济管理和企业管理等专业的市场调研和市场预测课程教科书，又可以作为非经济烃专业本科教材，也可以作为企业对市场营销人员进行在职培的教材，还可以作为在职人员工作中的备用书和进行市场调研工作时的参考资料，尤其适宜作高等职业教育（普通高等教育）的教科书。
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