第1篇市场抢占案例
案例1.1微软怎样进入中国市场
案例1.2三星何以后来居上
案例1.3TCL的成功崛起
案例1.4诺基亚开拓“新新人类”
案例1.5花旗再度飘扬上海
案例1.6舒适叫板吉列
案例1.7伊利成为“北方的狼”
案例1.8小家电市场的射雕术
案例1.9低价位商品的介入法
案例1.10天山鹿茸如何巧攻市场
案例1.11高端品从二级市场发力
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第2篇市场扩张案例
案例2.1国美的一夜崛起
案例2.2华帝的成长奇迹
案例2.3联想的腾飞秘诀
案例2.4奇瑞的黑马之路
案例2.5光明乳业的三板斧
案例2.6燕京啤酒的并购扩张
案例2.7澳柯玛实施“走出去”
案例2.8青岛啤酒的市场扩张之路
案例2.9奥克斯空调划定“生死线”
案例2.10不用广告也能实现扩张
案例2.11市场快速扩张7步曲
案例2.12强龙如何巧压地头蛇
案例2.13精细营销撬开快速制胜的大门
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第3篇品牌培育案例
案例3.1乐百氏为何赶不上娃哈哈
案例3.2“纳爱斯”的品牌艺术
案例3.3同仁堂用文化传播品牌
案例3.4德力西的品牌实践
案例3.5普渡把鸡肉做成名牌
案例3.6宝洁一俗到底
案例3.7个性让品牌一夜成名
案例3.8知名品牌的延伸之路
案例3.9从做工厂到做品牌
案例3.10品牌价值从管理中来
案例3.11万家乐之忧
案例3.12新“赢”销塑造新品牌
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第4篇促进销售案例
案例4.1百事为何在华亏损20年
案例4.2恒源祥一夜成“羊”名
案例4.3斯沃琪的胜利
案例4.4袜子与财富
案例4.5把木梳卖给和尚
案例4.6光脚的挡不住卖鞋的
案例4.7世贸废钢与点废成金
案例4.8翠微投资洗衣粉的背后
案例4.9华龙面到底怎么吃
案例4.10脆弱环境中的制胜之道
案例4.11终端促销,一招制胜
案例4.1221金维他的神秘礼物
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第5篇新特广告案例
案例5.1金龙鱼：“1：1：1”的概念
案例5.2脑白金：送礼就送脑白金
案例5.3非常可乐：欢乐时刻畅饮非常可乐
案例5.4护彤：儿童感冒请用护彤
案例5.5水井坊：中国白酒第一坊
案例5.6佳洁士：防止蛀牙不磨损
案例5.7TCL：成就天地间
案例5.8厦新手机：富有和独特的个性
案例5.9联通：绿色环保通信
案例5.10顺爽：顺到底才叫爽
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第6篇创新取胜案例
案例6.1可采整合营销出奇制胜
案例6.2农夫山泉做绝事件营销
案例6.3名人掌上电脑成名人
案例6.4野生动物园一砸扬名
案例6.5看不出策划的酱油“风波”
案例6.6“脑日益”出售概念和希望
案例6.7“北极绒”用差异化切入羽绒行业
案例6.8长虹成功打造国产高端电视
案例6.9水井坊的奇迹,
案例6.10实在是高的“三高”音乐会
案例6.11农村终端市场通路模式创新
案例6.12差异化竞争战略,打造汽车影音市场铁杆渠道商
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第7篇文化营销案例
案例7.1营销制胜的商务通
案例7.2畅销书的概念魔方
案例7.3哈利?波特与童话经济
案例7.4书名的增值效应
案例7.5《京华时报》的成功之道
案例7.6出版物的品牌战略
案例7.7图书广告的语言魅力
案例7.8声名鹊起的乌镇旅游
案例7.9零整之间的钱币价值
案例7.10TCL的体育营销
案例7.11传奇烟草晶牌这样炼成
案例7.12文化的魅力
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第8篇关系营销案例
案例8.1金都的个性化服务
案例8.2让顾客接受快乐惊喜
案例8.3一个客户就是一个市场
案例8.4键鼠套装的快乐营销
案例8.5如何培养忠诚顾客
案例8.6厂商与顾客沟通的重要性
案例8.7竞争力来自顾客满意度
案例8.8证券业的客户关系管理
案例8.9营销链中的利益均衡
案例8.10山西农资用“三联”实现双赢
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第9篇角色行销案例
案例9.1可口可乐的角色营销
案例9.2唐装品牌策划的缺陷
案例9.3中小啤酒企业的利基营销
案例9.4谁来决定电脑的价格
案例9.5营销策路的标准化
案例9.6不要轻易说放弃
案例9.7孔府宴酒反弹琵琶
案例9.8空调商场的定位战
案例9.9绿色管理在企业中的运用
案例9.10“双龙会”营销投资服务平台
案例9.11定位,王老吉的飙红主线
案例9.12高度差异产品如何定位
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第10篇危机公关案例
案例10.1雀巢公司两度“灭火”
案例10.2东阿巧借危机上台阶
案例10.3两只鞋与露短营销
案例10.4从民生被骗谈危机管理
案例10.5美厨何以重现江湖
案例10.6企业合并如何化解品牌难题
案例10.7险中求胜的危机营销
案例10.8从凯玛特倒下的地方走过
案例10.9在生死面前敢于放弃晶牌
案例10.10警惕差异化的陷阱
案例10.11本是危机,却成契机
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