国际营销实务

定　价：¥26.00

作　者：	李尔华、杨益新
出版社：	北京大学出版社
丛编项：	高职高专国际商务系列教材
标　签：	国际营销

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ISBN：	9787301093214	出版时间：	2005-08-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	267	字数：

内容简介

　　《国际营销实务》是根据《教育部关于加强高职高专教育人才培养工作的意见》教高[2000]2号文件精神，为落实高职高专“国际商务”试点专业教育教学改革方案而编写的，适合高等职业院校国际商务专业学生使用。全书共分为五个部分。第一部分介绍了国际营销的产生。特点和意义；国际市场的形成，特点和发展趋势。第二部分对国际营销的环境进行了分析，讨论了国际营销调研的有关问題。第三部分是国际营销决策，主要包括国际市场购买行为分析，市场细分和目标市场定位等问题。第四部分为国际营销策略，包括产品策略，价格策略、分销策略和促销策略。第五部分对国际营销活动的组织与控制作了介绍。为了方便学生自学，提高其实践技能，每章后还附有练习題，案例分析和技能实训题。

作者简介

　　李尔华，男，教授。1944年生于浙江杭州，1965年毕业于浙江工业大学，在企业工作多年。1981年考入清华大学经济管理学院攻读管理专业研究生，毕业后在北京市经济管理干部学院历任企业管理系副主任。工商管理系主任、经济贸易系主任及研究生部主任。1990年作为访问学者赴联邦德国科隆大学以及科隆经济局研修考察。发表论文多篇，编著有《企业管理总论》、《现代经营管理全书》、《现代工商企业管理学》、《现代企业管理》、《国际市场营销学》、《跨国公司经营与管理》等书。

图书目录

第一章国际营销导论
第一节国际营销的基本概念
第二节国际营销观念的演进与发展
第三节企业国际化经营与国际营销
本章小结
案例分析
思考与练习
技能实训
第二章国际市场分析
第一节国际市场的形成
第二节国际市场的特点
第三节国际市场的发展趋势
第四节加入WTO对我国企业开展国际营销的影响
本章小结
案例分析
思考与练习
技能实训
第三章国际营销环境
第一节国际营销环境概述
第二节国际营销的社会文化环境
第三节国际营销的政治和法律环境
第四节国际营销的经济和人口环境
本章小结
案例分析
思考与练习
技能实训
第四章国际曹销调研
第一节国际营销调研概述
第二节国际营销调研方法
第三节国际营销调研机构与调研活动的组织
本章小结
案例分析
思考与练习
技能实训
第五章国际市场购买行为分析
第一节消费者市场购买行为分析
第二节集团市场购买行为分析
本章小结
案例分析
思考与练习
技能实训
第六章国际市场细分与市场进入
第一节国际市场细分
第二节国际目标市场的选择
第三节国际市场进入
本章小结
案例分析
思考与练习
技能实训
鳋七章国际市场产晶策略
第一节国际营销产品的概念及产品组合策略
第二节国际市场产品生命周期
第三节国际产品标准化与差异化策略
第四节国际产品的修正策略
第五节国际市场产品的品牌商标策略与包装策略
本章小结
案例分析
思考与练习
技能实训
第八章国际市场价格策略
第一节影响国际市场产品定价的因素
第二节国际市场产品的定价方法和定价策略
第三节国际市场产品价格的管理与控制
第四节跨国公司定价策略
本章小结
案例分析
思考与练习
技能实训
第九章国际市场分销策略
第一节国际分销渠道的结构
第二节国际分销渠道的参与者
第三节国际分销渠道的选择
第四节国际分销渠道的管理
本章小结
案例分析
思考与练习
技能实训
第十章国际市场促销簧略
第一节国际广告策略
第二节国际市场人员推销
第三节国际市场营业推广
第四节国际公共关系
本章小结
案例分析
思考与练习
技能实训
第十一章国际曹销的组织与控制
第一节国际营销组织
第二节国际营销控制
本章小结
案例分析
思考与练习
技能实训
参考文献