Photoshop中文版广告设计实例

定　价：¥59.80

作　者：	朱克楠编著
出版社：	清华大学出版社
丛编项：
标　签：	广告平面广告计算机辅助设计图形软件

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ISBN：	9787302115786	出版时间：	2006-01-01	包装：	胶版纸
开本：	小16开	页数：	314	字数：

内容简介

本书从专业平面广告设计的角度讲解了平面广告设计的专业基础理论，示例了大量效果精美、创意独特的平面广告设计作品，不仅为读者展示了创作这些作品的技能与方法，而且剖析了其设计思路。本书的学习重点是实例制作章节，在这些章节中作者剖析了当前平面广告市场中最热门的若干个设计领域，如汽车、房地产、酒、化妆晶与香水等。.本书内容丰富，实例创意独特，步骤讲解详尽，不仅在技术上将Photoshop的功能淋漓尽致地呈现给了读者，而且在创意、设计及审美上将读者带入一个较高的层次。本书适合于欲从事广告设计工作的人员阅读，同时也可作为社会培训学校、大中专院校相关专业的教学参考书或上机实践指导用书。本书讲解了平面广告基础知识的精华部分，为各位读者展示了一个相对完整的平面广告创作理论结构，了解并掌握这些基础知识能够为各位读者进入相关领域工作或深入学习打下良好的基础。本书讲解了数十个平面广告设计案例，每一个案例都是一个较好的临摹蓝本。如果各位读者能够按书中的步骤完成每一个案例，就能够大幅度提高Photoshop应用技能和设计水平。..本书案例所涵盖的广告类型包括：·汽车广告·房地产广告·酒广告·化妆品广告·香水广告·影视广告...

作者简介

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图书目录

第1章　广告的基本概念    1
1.1  广告的定义    2
1.2  广告的划分方法及类型    2
1.2.1  按目的划分    2
1.2.2  按媒体划分    3
1.2.3  按目标大众划分    4
1.3  平面广告的设计原则    4
1.3.1  真实性    4
1.3.2  创新性    4
1.3.3  形象性    5
1.3.4  感情性    5
1.3.5  原创性    6
1.4  平面广告的设计与制作流程    6
1.4.1  设计准备    6
1.4.2  设计创意    6
1.4.3  设计表现    7
1.4.4  设计编排    7
1.4.5  审查定稿    7
1.4.6  校对、打样、印刷    7
第2章　广告的表现手法    9
2.1  平面广告的构成要素    10
2.2  为广告选择恰当的色彩    11
2.2.1  色彩在广告中的功能    11
2.2.2  色彩的心理感觉     12
2.2.3  色彩感情规律的应用    13
2.2.4  色彩喜爱与禁忌    14
2.3  设计广告图形    14
2.3.1  广告插图的作用    15
2.3.2  广告插图的表现形式    15
2.3.3  广告插图的来源    16
2.4  设计广告文字    18
2.4.1  广告文字的造型设计    18
2.4.2  广告文字的撰写    19
2.4.3  广告文字的编排    19
2.5  设计广告版面    20
2.5.1  标准型    21
2.5.2  标题型    21
2.5.3  轴线型    22
2.5.4  斜置型     22
2.5.5  圆图型    23
2.5.6  全图型    23
2.5.7  水平型    24
2.5.8  偏置型    24
2.5.9  字符型    24
2.5.10  指示型    25
2.5.11  留白型    25
2.5.12  拼贴型    25
2.5.13  三角型    26
第3章　汽车广告设计    27
3.1  汽车广告设计概述    28
3.2  汽车广告的设计诉求点    28
3.2.1  品牌诉求    25
3.2.2  感性诉求    25
3.2.3  性能诉求    26
3.3  Jeep汽车广告    31
3.3.1  广告策划    31
3.3.2  操作步骤    32
3.4  SEAT汽车广告    41
3.4.1  广告策划    41
3.4.2  操作步骤    42
第4章　房地产广告设计    5
4.1  房地产广告设计概述    52
4.2  房地产广告的诉求点    53
4.2.1  家园式    53
4.2.2  地段    53
4.2.3  健康/环境    54
4.3  保利地产    55
4.3.1  广告策划    55
4.3.2  操作步骤    55
4.4  金海湾花园    64
4.4.1  广告策划    64
4.4.2  操作步骤    64
4.5  富豪家苑    68
4.5.1  广告策划    68
4.5.2  操作步骤    69
4.6  普赛家园    80
4.6.1  广告策划    80
4.6.2  操作步骤    81
第5章　酒广告设计    95
5.1  酒类广告概述及设计方法    96
5.1.1  酒类广告概述    96
5.1.2  酒类广告设计诉求点    96
5.2  CAMPARI酒广告    98
5.2.1  广告策划    98
5.2.2  操作步骤    98
5.3  GRAN FEUOO酒广告    103
5.3.1  广告策划    103
5.3.2  操作步骤    104
5.4  雪津啤酒广告    110
5.4.1  广告策划    110
5.4.2  操作步骤    111
第6章　香水和化妆品广告设计    121
6.1  香水和化妆品广告的基本概念    122
6.2  香水和化妆品广告的设计类型    122
6.3  香戴儿香水广告    124
6.3.1  广告策划    124
6.3.2  操作步骤    125
6.4  指甲油广告     129
6.4.1  广告策划    129
6.4.2  操作步骤    130
6.5  巧丽纱化妆品广告    136
6.5.1  广告策划    136
6.5.2  操作步骤    136
6.6  黛芬娜化妆品广告    144
6.6.1  广告策划    144
6.6.2  操作步骤    144
第7章　影视宣传广告设计    153
7.1  影视宣传广告设计概述    154
7.2  影视宣传广告设计的构图    154
7.3  海报设计的表现手法    156
7.3.1  标新立异    156
7.3.2  去繁就简    156
7.3.3  夸张对比    157
7.4  电影《From Justin to Kelly》
     宣传海报    157
7.4.1  广告策划    157
7.4.2  操作步骤    157
7.5  电影《Bridget Jones抯 Diary》
     宣传海报    167
7.5.1  广告策划    167
7.5.2  操作步骤    167
7.6  电影《夜魔侠》宣传海报    172
7.6.1  广告策划    172
7.6.2  操作步骤    172
7.7  电影《THE LORD OF THE RINGS》
     宣传海报    181
7.7.1  广告策划    181
7.7.2  操作步骤    181
7.8  动画片《忍者神龟》宣传海报    189
7.8.1  广告策划    189
7.8.2  操作步骤    189
第8章　公益类广告设计    203
8.1  公益广告设计概述    204
8.2  保护动物公益广告    204
8.2.1  广告策划    204
8.2.2  操作步骤    205
8.3  吸烟有害健康之烟盒篇    210
8.3.1  广告策划    210
8.3.2  操作步骤    211
8.4  吸烟有害健康之烟囱篇    219
8.4.1  广告策划    219
8.4.2  操作步骤    220
8.5  网络广告之反黄篇    228
8.5.1  广告策划    228
8.5.2  操作步骤    228
8.6  保护知识产权公益广告    233
8.6.1  广告策划    233
8.6.2  操作步骤    233
第9章　其他类型广告设计    237
9.1  旅游广告    238
9.1.1  广告策划    238
9.1.2  操作步骤    238
9.2  苹果电脑广告    244
9.2.1  广告策划    244
9.2.2  操作步骤    244
9.3  宽带服务广告    253
9.3.1  广告策划    253
9.3.2  操作步骤    254
9.4  酷派运动鞋广告    262
9.4.1  广告策划    262
9.4.2  操作步骤    263
9.5  豪美服装广告    276
9.5.1  广告策划    276
9.5.2  操作步骤    277
9.6  T3860手机广告    290
9.6.1  广告策划    290
9.6.2  操作步骤    290
9.7  短信服务广告    307
9.7.1  广告策划    307
9.7.2  操作步骤    307