本书是中等职业学校市场营销专业系列教材之一。市场营销策划是市场营销基础理论在实践中的具体应用。市场营销策划能力是营销人员必须掌握的一项技能，是现代企业管理人员的一项必备素质。本书介绍了现代市场营销的基础理论，着重阐述营销策划实务。主要内容有：市场营销理论与策划、企业战略策划、战略性市场营销策划、新产品策划、价格策划、分销策划、促销策划等。作者以职业能力培养为主线，注重教材的实用性、职业性、适应性和先进性，并附大量典型案例，以期启迪读者思路，指导具体操作。本书可作为中等职业学校市场营销专业（三、四年制）教材，也可作为企业营销人员的工作参考或培训用书，还可作为营销爱好者学习、了解营销理论和策划知识的良好读者。
鄂公网安备 42010302001612号 