本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材（高职高专教育），也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。本书立足于高等职业教育技能型人才培养，强调理论以“必需、够用”为度，突出适用性、实用性和针对性。主要内容包括：市场概述，市场调查的原理，市场调查的技术方法，市场预测的原理、原则、步骤、结果评价和撰写报告，专家预测法、特尔菲法和指标预测法的应用，平均分析法、移动平均法、指数平滑法和季节指数法的运用，回归分析预测，弹性系数预测法、马尔可夫预测法、生命周期预测、组合预测和灰色预测等方法的运用。本书最后设置了附录，对统计分析软件包SPSS作了简介，并收录了回归预测模型中常用的相关系数检验表。本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及其他相关专业的教材，也可供五年制高职、中职学生使用，并可作为工商企业、金融保险、房地产等行业营销从业人员的培训教材或自学用书。
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