广告设计

关于广告的属性，不同的人看法不同，有人认为广告属于科学，有人认为广告属于艺术。持"广告是一门科学"观点的人认为，广告是借助市场调研和现代科学的分析、运算、总结、推理、判断等手段，揭示了广告活动与产品促销之间的规律，形成了广告原理。广告虽然运用了艺术形式，但不过是广告活动的表现形式之一。持"广告是一门艺术"观点的人认为，科学是一种规律，有其必然性，而广告与经济效益之间没有必然的因果关系，在很大程度上有偶然性。由于诸多社会因素的影响，广告的经济效益很难准确测定，只有通过各种艺术形式表现的广告，才可以起到传递信息、刺激购买欲望，达到促销的作用。因此，广告是一门艺术。那么，广告到底是科学还是艺术的呢?笔者认为它既是科学的又是艺术的。正如，诺贝尔奖获得者李政道先生曾说的："科学与艺术是一枚金币的两个面。最好的科学是艺术的，最好的艺术是科学的。"现代广告是一门综合性的学科。广告设计是在强调传统审美艺术形式因素的同时强化在传播信息方面的针对性、有效性和科学性，广告设计贯穿于调研、分析、策划、实施、发展等整个过程。进入了一种"设计化设计"的新程序，创造了艺术与科学的完美结合。另外，广告设计教育是科学，同时又是艺术，尤其是用过去和现在的资源培养未来的人才方面，惟有艺术的想像力和创造力，才能弥补科学的不足，现代广告人面对着多变的消费者，复杂的市场和同类产品的竞争，应具有多方面的知识才能，它涉及社会学、经济学、市场学、心理学、传播学、新闻学、法学、美学、语言学、信息论、系统论、绘画、摄影、书法、音乐、表演、印刷、广播、影视等诸多学科，我国的《广告法》把广告业定为"知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业"。 广告设计教材应是随着广告专业教育飞速发展而不断补充完善的教材。作者曾在2。01年独立编著出版了45万字的《实用广告设计》，本书就是在跟踪考察了该书5年来的使用情况，对书中各章节内容进行了大量删除、调整、修改、充实后问世的。本书将广告理论与各类广告设计制作，将广告的科学理论与艺术创作融为一体，把广告理论范畴的传媒创意、市场营销等内容与艺术创作的构图、色彩、造型、工艺制作等完美地结合在一起，具有实用性和时代性的特色。由于本教材更接近国外先进国家广告专业教育的提高综合创作能力意识，将为改善我国目前的广告专业教育状况，使教学成果尽快转化为社会需求，培养全面的广告人才，产生长期的前瞻效应。本书对将来广告设计、制作的发展趋势进行了全方位、新视野的细化论述，是一部多角度、多学科、图文并茂、观点新颖、综合实用的著作，不仅适用于艺术类和文科类广告专业教材，同时为您形成完整的广告专业知识结构、完成新的广告设计任务，带来效益。

　　牟跃，1952年11月9日生天津市人，1980年毕业于天津美术学院工艺美术设计系并留校工作。1988年经中华全国青年联合会和日本文化技术协力委员会选派到日本东京研修艺术设计。1990年考入日本东京国立学艺大学环境设计专业硕士研究生。1993年毕业后在天津师范大学任教，讲授环境设计、广告设计、日本语等课程。现任天津师范大学艺术学院副教授、艺术设计系主任、中国标志设计研究中心主任、滨海学院副院长，兼日本茨城基督教大学教授。近年独立编著出版了：《实用广告设计》、《国际标准标志》、《现代居室环境设计》、《牟跃先生论文专集》等专著，在国内外重要期刊发表了二十余篇论文。现为中国美术家协会天津分会、日本室内设计协会会员，中国建筑学会室内设计分会高级工程师。