房地产营销

序
前言
第1章 记地产营销导论
　1．1 市场营销概述
　1．2 房地产营销的特质
　1．3 [案例]天津顺驰集团太阳城项目的营销
本章小结
复习思考题
第2章 房地产市场营销环境
　2．1 房地产营销环境概述
　2．2 房地市场营销的微观环境
　2．3 房地产市场营销的宏观环境
　2．4 房地产企业对营销环境的评价及其对策
　2．5 [案例]宏观经济背景分析
第3章 房地产市场调查与分析
　3．1 房地产市场调查研究概述
　3．2 房地产市场调查内容
　3．3 房地产市场调查程序
　3．4 房地产市场调查方法
　3．5 房地产市场调查问卷设计
　3．6 [案例]拯救不景气的商业零售中心
本章小结
复习思考题
第4章 房地产市场销营竞争战略
　4．1 市场竞争环境分析
　4．2 房地产行业竞争者分析
　4．3 房地产营销竞争战略
　4．4 房地产业竞争策略
　4．5 [案例]万科愿景：成为中国房地产业的领跑者
复习思考题
第5章 房地产消费者心理与购买行为分析
　5．1 房地产费者的购房心理过程
　5．2 房地产消化者的个性心理
　5．3 文化及家庭因素对购房者的影响
　5．4 房地产消费者的购买行为模式
　5．5 [案例]济南鲁铁1号项目消费群行为分析
本章小结
复习思考题
第6章 房地产市场定位选择
　6．1 房地产市场细分化
　6．2 房地产目标市场的选择
　6．3 房地产市场定位策略
　6．4 [案例]深圳宝安电子城市场重新定位创销售佳绩
本章小结
复习思考题
第7章 房地产企业产品策略
　7．1 房地产业产品概述
　7．2 房地产品组合策略
　7．3 房地产企业品牌决策
　7．4 房地产企业产品市场寿命周期
　7．5 房地产企业产品市场寿命周期
　7．6 [案例]天津塘洁房地市场营销中的产品策略
本章小吉
复习思考题
第8章 房地产营销价格策略
　8．1 影响房地产营销价格策略
　8．2 房地产企业定价的内容
　8．3 房地产企业定价的策略
　8．4 房地产业定价的策略
　8．5 房地产企业价格调整策略
本章小结
复习思考题
第9章 房地产营销渠道策略
第10章 房地产促销策略
第11章 房地产营销组织与控制
第12章 房地产营销新观念
参考文献