如何赢得媒体宣传：公共组织宣传操作指南

定　价：¥36.00

作　者：	王纪平
出版社：	南方日报出版社
丛编项：
标　签：	广播

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ISBN：	9787806524862	出版时间：	2006-01-01	包装：	简裝本
开本：	大16开	页数：	295	字数：

内容简介

　　本书目的是围绕“效果”这个核心命题来阐述宣传工作的方方面面。作者希望通过这样的一种构思能够为国内的公共管理机构的宣传工作引进客观的科学的量化管理思路和技术。这是一本与过去的宣传方面的著作风格完全不同的书，其区别在于将宣传作为一项神圣的、科学的事业进行研究。同时作者也坚信这就是中国公共组织宣传工作的技术走向。在很多人的眼里，宣传工作无非是一种“面子工程”，只追求表面的热闹。宣传活动上我们经常可见一时间高朋满座，嘉宾如云，鲜花簇拥，美女环绕；热情洋溢的讲话之后便是觥筹交错，把盏叙旧。这种宣传活动我们又能宣传什么样的信息？宣传到底有什么作用？这是发生在公共管理机构的一个致命的问题。事实上，绝大多数单位是根据新闻媒体上的发稿数量（包括篇数和长度）来判断宣传工作的成绩的。那么，开展宣传工作难道就是为了在媒体上发稿吗？不！显然不是！本书的答案是——“实效”！

作者简介

　　王纪平，北京市地方税务局党组书记、局长，工学硕士（工商管理）学位。首都经贸大学客座教授，中国国际税收研究会副会长。1968年参加工作，当过兵、商店售货员、人保干事和党支部书记。历任中共北京市海淀区委财贸部干事，副部长；中共北京市海淀区委组织部长，海淀区副区长，常务副区长，区长；北京市工商行政管理局党组书记、局长；北京市地方税务局党组书记、局长。对宣传和信息化建设在公共部门管理中的作用有着深刻的独特见解。

图书目录

1   前言
1   总论：追求实效——公共组织宣传管理的核心问题
1   第一部分　理论篇——我们为什么要做宣传
    2   第一章　宣传的科学界定和历史渊源
    2   第一节　什么是科学意义上的宣传
    8   第二节　宣传是人类社会化的一种基本需要
    10  第三节　中国宣传的历史特点
    27  第四节　西方宣传的历史特点
    36  第二章　宣传管理理论的历史流变
    36  第一节　从控制到疏导
    38  第二节　从说服到告知
    39  第三节　从灌输到互动
    41  第四节　从感性到理智
    45  第五节　从小宣传到大宣传
    48  第三章　公共组织宣传管理概论
    48  第一节　从管理学的角度看宣传
    52  第二节　核心理论——组织的媒介形象塑造
    53  第三节　量化分析和创新思维
    56  第四章　宣传管理的整合营销传播模型
    56  第一节　整合营销传播理论和公共组织营销传播观念
    58  第二节　理论模型及其分析
    61  第三节　宣传管理的流程设计
    63  第四节　公共管理部门运作体系中的宣传管理

66  第二部分　业务篇——宣传管理的工作范畴
    69  第一章　基本业务
    70  第一节　组织新闻通稿
    74  第二节　摄影和摄像
    77  第三节　组织新闻发布会
    79  第四节　接待新闻单位采访
    80  第五节　工作计划和总结
    82  第二章　管理业务
    82  第一节　人的资源和管理
    87  第二节　物质资料的管理
    89  第三节　资源的整合
    91  第三章　关联业务
    92  第一节　宣传的宣传
    94  第二节　展现宣传的成果
    96  第三节　营造宣传的有利环境
    99  第四章　宣传效果评估
    100 第一节　宣传效果的基本观念
    101 第二节　宣传效果评估的指标系统
    104 第三节　宣传活动效果测评的常见领域
    105 第四节　宣传效果评估体系和制度
108 第三部分　技巧篇——如何做好宣传管理工作
    109 第一章　宣传通稿的写作和组织
    109 第一节　什么叫宣传通稿？
    119 第二节　一般宣传通稿的基本写作要领
    128 第三节　政府机构宣传通稿的要求
    132 第四节　如何组织宣传通稿
    134 第五节　宣传管理部门管理发稿的流程设计
    139 第二章　如何完成宣传的日常拍摄任务
    139 第一节　设备的配备和使用的基本要求
    146 第二节　工作会议、新闻发布会和现场宣传活动拍摄任务的要求
    152 第三节　拍摄资料的后续处理
    153 第四节　拍摄和文字工作的配合
    156 第三章　如何建立通讯员队伍
    156 第一节　通讯员的职责范围和工作特点
    160 第二节　通讯员队伍的建立和发展
    161 第三节　通讯员的管理和维护
    163 第四节　改善通讯员的工作条件
    166 第四章　如何和记者打交道
    166 第一节　建立“跑口记者”队伍
    169 第二节　了解记者群体的特点
    177 第三节　和新闻单位的领导层建立关系
    179 第四节　和记者成为朋友
    181 第五节　激励机制和记者能量的充分利用
    191 第五章　如何组织新闻发布会
    192 第一节　新闻发布会的时机选择
    198 第二节　新闻发布会的准备
    203 第三节　新闻发布会的组织程序
    205 第四节　新闻发言人的准备
    210 第五节　如何约请记者
    213 第六章　如何策划宣传活动
    214 第一节　为什么要策划宣传活动
    216 第二节　宣传活动策划的科学思路
    224 第三节　宣传活动策划的形式和要素
    233 第四节　宣传策划能力的培养
    238 第七章　如何评估宣传效果
    239 第一节　什么是宣传效果评估体系
    246 第二节　如何建立宣传效果评估体系
    250 第三节　宣传效果评估体系的使用
    252 第四节　宣传效果评估体系的完善和维护
    256 第八章　如何应对突发负面报道
    257 第一节　分清不同类型负面报道
    261 第二节　防患未然——媒介关系的日常维护，建立危机传播预警机制
    265 第三节　建立危机传播控制机制
    268 第四节　化被动为主动——危机传播的应对策略
    275 附录：北京市地方税务局个人所得税宣传效果调查报告
    295 后记