创意无限

第一章开启创意之门
从理论上讲,创意是创造性思维的产物.与逻辑思维相比,创意常常由感性思维产生,当思维超越常识.
打破常规后,你就能在顿悟中迎来创意的灵感,打开创意之门.
创意的第一步是构想
创意从怀疑起步
在知识之中创新知识
有需求就会有创意
突破传统,超越常规
张开联想的翅膀
让思想的种子生根发芽
第二章把握创意方向
创意的本质是采取灵活多变的手段推陈出新.创意活动是一个复杂的创造性思维过程,具体的创意活动没
有一种固定的.一成不变的模式.产生创意有时表现为灵机一动.突然顿悟,有时表现为反复推敲,渐渐明
白,有时表现为分析研究,洞幽察微,有时表现为综合建构,建立理论系统,从而把握创意的方向.
巧借政府首脑的影响力
在历史变化中寻找方向
简化服务
朝着大众认同的方向走
思想要因地而异
理想是激活思维的火花
围绕市场进行创意
第三章激活创意思维
创意活动是推动人类社会进步的主导性力量,而创意思维是其核心.在创意过程中,人类运用创造性思维
摸索出许多新路子,形成了许多新理论,丰富了人类的知识宝库,促进了人类社会的进步和全面发展.激发创
意思维就是开辟新思路,寻找新途径,达到新目标.
超越思维的困顿
打破常规思路
让正确思路引导和修正创意
好奇心是思维延伸的触角
善于接纳别人的挑剔
创意思维要及时调整
外力相助超越思维的束缚
变通思考引爆创意
思维敏捷把目光放长远
违反常规出奇制胜
借花献佛巧扬名
第四章运用创意原则
没有创意思维,就不会有灵感的闪现,没有创意思维,也不会有惊人的成功和耀眼的辉煌.但在创意运用
的过程中,需要遵守一定的原则,这样才能实现预期的目标.
洞察力原则
捕捉信息原则
新奇原则
稳健原则
领先原则
推陈出新原则
冒险原则
以不变应万变原则
第五章整理创意信息
创意信息的整理是有意识地对所收集的资料.信息进行加工和处理,探索解决问题的方法,进行各种假
设.构想,让各种信息和知识在头脑中反复组合.交叉.撞击和渗透,不断地否定.选择,以提出各种新的
假设和构想.这是一种创造性的加工.
不断丰富信息仓库
在新的领域做文章
牵着信息的鼻子走
整合思路
筛选出最出色的创意信息
第六章判断创意好坏
创意是金,贵在出新,抓住了一个“新”字,就牢牢掌握了创意的真谛.但创意并非发明创造本身,它只
是人脑中尚未成为社会产品的新奇想.法,归根到底是主观虚拟的.想像中的产物,这种创意能否服务于社会,还必须通过实践的检验.
实用性是一条标准线
好创意应与科技相连
没有生命力的创意不是好创意
创意与目标息息相关
一味效仿是自挖陷阱
第七章延伸创意逻辑
创意延伸就是创造性火花猛烈爆发后,新的观念豁然开朗.脱颖而出的过程.在这个过程中,直觉.灵感
等非逻辑思维往往会起到决定性作用.顿悟和突破虽然是在极短的时间里突然闪现的,但它却是整个创意过程
中的转折点.
要用发展的眼光看问题
创意延伸没有终点
从琐事中进发创意
由丰富的想像力生发灵感
突破思想的堡垒
时尚潮流引领创意趋势
第八章完善创意思路
在创意的过程中,不仅需要进一步完善思路,采用创造性的方法,更需要变换角度看问题.集思广益.整
合所有的创意,利用丰富的联想,使感性与理性有机地结合起来,并在头脑中进行象征性尝试,以重新组合概
念.反复推敲.
创意是感性与理性碰撞的火花
认真思考每一个细节
模拟演习时设身处地
发挥自己的特长
预测可能出现的缺陷
站在“巨人”的肩膀上
第九章推敲创意方案
落实创意的过程就是将创意变成实践的过程,是从思想层面转向行动层面的过程.创意方案的实施就是执
行方案,把创意方案内容具体落实到社会活动中,一个创意方案的实施是一个过程,并不是一步到位的.万事
开头难,只要有一个好的开始,往后就能长驱直入,一举成功.
整合所有创意
逆向思考
综合分析可优化创意
比较差异,判断优劣
组合分类可提出新设想
使自己的策划富有新意
谨慎选择最佳方案
关键问题多动脑
第十章落实创意步骤
创意的落实过程也就是实现创意价值的过程,是从思想层面转向行动层面的过程.创意方案的实施就是拙
行方案,把创意方案内容落实到具体的企业活动中,为企业带来良好的经济效益.
创意的几种具体表现
把创意落实到具体行动中
步步为营清除绊脚石
灵活运用创意形式
大胆探索成功的可能性
不放过任何机会
始终清醒,防微杜渐
回避一些“小事”
第十一章广用创意资源
有一句名言说：“创意存在于每一个过程中”.这句话可以理解为：“创意存在于每一个领域中”.在本章中,我们从房地产项目创意.旅游项目创意.娱乐项目创意.电子商务项目创意.信息产业项目创意.日用化工项目创意.家电项目创意.汽车项目创意.商业项目创意.餐饮服务项目创意.新闻出版项目创意.体育产业项目创意等12种创意中列举了种种成功的范例,读者可从中领悟创意过程中那些只可意会不可言传的精妙之处.
房地产创意——创造推销的良好气氛
旅游创意——在平淡中出神奇
娱乐创意——带你进入童话世界
电子商务创意——敏锐挖掘市场潜力
信息产业创意——向未来市场挺进
日用化工创意——确定企业的市场定位
家电创意——风靡世界的随身听
汽车创意——百姓汽车行遍天下
商业创意——与众不同的风味和神秘感
餐饮服务创意——一杯香浓的“东方咖啡”
新闻出版创意——做世界经济新闻的超级企业
体育产业创意——精神与金钱并举
第十二章活用创意精神
创意是一种奇妙的精神力量,同时又是一种强有力的渗透剂,它出现在企业形象.品牌.市场.产品.项
目.公关.营销.投资.并购.文化等各个方面,它重整了企业的资源,活跃了企业的人气,从而起到了改变
企业命运.完善企业精神的重要作用.
企业形象创意——美和清洁须注重
晶牌创意——“牛牌”的链式反应
市场创意——“风险分析”市场潜力
产品创意——推出划时代的新产品
项目创意——加大市场化融资力度
公关创意——营造浓郁的文化氛围
市场营销创意——天然泉水有点甜
企业投资创意——杠杆收购获益大
企业并购创意——树立创新的理念
企业文化创意——以文化推进经济增长
第十三章走出创意误区
创意是一种思考方式,不是教条.创意人只有打破成规,勇于创新,走出创意的误区,才能迈向一个充满
创意的世界.
大公司的潜在隐患
迷失于眼前的利益
创意成果利用不足
对股市反应过分关注
创意要主题鲜明
对风险的恐惧