市场营销学是一门建立在经济学、管理学以及行为科学基础上的交叉应用科学，它研究和探讨满足以消费者需求为中心的营销活动及其规律性，源于实践，高于实践是它的突出特点。在买方市场和市场国际化下的今天，市场营销学已成为企业生存、发展必不可少的指导书和消费者行为改进和提升消费质量的指南。自从市场营销学理论体系建立以来，其发展一直紧跟着时代的步伐，不断地有所创新，几乎每隔十年左右就会有新的理论和概念出现：20世纪50年代，市场营销学的研究者和实践者们对营销学的贡献是提出了“市场营销组合”、“产品生命周期”、“品牌形象”、“市场细分”、“市场营销观念”等概念；20世纪60年代，在这一领域出现了“4P组合”、“营销近视”、“生活方式”、“买方行为理论”、“扩大营销观念”等概念；20世纪70年代初期，先后出现了“社会营销”、“低营销”、“产品定位”、“战略营销”、“服务营销”划时代的理论。到了20世纪80年代和90年代，营销学理论和方法又有了新的发展，陆续出现了“大市场营销”、“内部营销”、“全球营销”、“关系营销”、“合作营销”、“绿色营销”、“网络营销”、“5R营销”等理论。进入21世纪，市场营销学又将怎样适应发展潮流和趋势呢？本书编者们针对人类进入21世纪后，各行业都面临着全球化、数字化、网络化等问题的特征，将本书立足于“市场国际化”、“网络数字化”、“合作竞争”和“企业家理论和方法的融合”等问题上。根据教育部2003：2007年教育行为计划，特别针对加强实践性教学环节，提高学生综合能力和素质的要求，以调动学生创新学习的积极性。在加强理论分析的同时，加大了对案例分析及复习思考题的深广度，努力做到从内容到形式上都有所创新。
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