广告策划学习指导

第一篇 广告策划原理
 第一章 广告策划概述       
  第一节 策划的历史渊源
  第二节 广告策划的概念与作用
  第三节 广告策划的类型与原则 
 第二章 广告策划的思维方法
  第一节 广告策划中的思维方法
  第二节 广告策划中的发散思维与集中思维
  第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法
 第三章 广告策划的理论依据
  第一节 广告策划与传播学原理
  第二节 广告策划与市场学原理
  第三节 广告策划与消费者行为
  第四节 广告策划与文化观念
 第四章 广告策划与整合营销传播
  第一节 整合营销传播的概念与特性
  第二节 整合营销传播的内涵
  第三节 广告策划与整合营销传播
第二篇 广告策划实务
 第五章 广告策划中的市场调研
  第一节 广告市场调查 
  第二节 广告市场分析
  第三节 广告策划中信息资料的运用
 第六章 广告策划中的目标策略
  第一节 广告目标策略
  第二节 广告定位策略
  第三节 广告主题策略
  第四节 广告表现策略
 第七章 广告媒介策划
  第一节 广告媒介组合策略
  第二节 广告传播时机策略
  第三节 广告非媒介方式策略
 第八章 广告预算策划
 第九章 广告策划效果评估
 第十章 企业形象策划
 第十一章 企业创牌策划
 第十二章 促销活动策划
第三篇 广告策划书编写
 第十三章 广告策划书的编写程序与内容
 第十四章 广告策划书的实施与评价