《教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：市场营销学（第2版）》于2000年1月出版，在此后6年的使用过程中，受到各地电大师生和社会读者的欢迎和肯定。到2005年春季，本书已第19次印刷，累计印数达50余万册。并荣获2001年北京市教育教学成果（高等教育）二等奖、中央广播电视大学2002年优秀文字教材一等奖。在教材的使用过程中，我们也发现了一些问题和不足，对学生的需求也有了进一步的理解和把握。为适应社会经济、学科理论与实践的进步和发展，更好地满足电大学生的学习需求，2004年，我们启动了对本套教材全面、系统的修订与重建工作。本工作着重于两大部分内容：一是媒体的进一步丰富。我们在文字和录像教材的基础上，增加了模拟实验和网络课程。二是文字教材的改革。我们将第一版合一型教材，改为现在的半合一型，即分主教材和导学两大部分；其中，导学设学生手册和教师手册，主教材中包含一部分与学习主教材联系非常紧密的辅助学习内容。如思考题、举例、补充阅读资料等。学生手册和教师手册是学习本教材必备的参考读物，其与主教材紧密衔接、相互呼应，既有学习和辅导课程基本知识的指导，又有拓展视野的补充知识，还有对教材所提问题的分析解答以及相应的能力训练题等，同时还提供了丰富的案例。学生手册的主要内容包括：学习进度建议、学法点拨、名词摘录、本章要点、一点即通（对主教材中部分思考题的提示）、练习思考、课外实践、案例分析等；教师手册主要是对教师教学提供服务，主要内容包括：教学过程设计、授课提纲、教学案例、教学参考资料、课堂提问与讨论、教学情况记录与教学效果评价等。
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