《教育部职业教育与成人教育司推荐教材：广告理论与实务》是由中国财政经济出版社立项、为高等职业教育市场营销专业编写的教材。按照适应高等职业教育发展趋势，以能力培养为主线，传授“必需、够用、实用”知识的原则，全书系统而简要地阐述了广告的基础理论、广告策划、广告创意、广告媒体、广告运作、广告表现、广告策略、广告文案、广告效果测定及广告管理等相关原理与实务。其内容与体例的设计体现了高等职业教育的应用性、技术性与实用性特色，特别是在阐述形式上改变了传统教材以理论知识为核心，以原理、范畴、概念、分类为主线的做法，适当增加了图、表、例的比例，设置了小思考、补充阅读材料、典型案例等栏目，有助于学生学习效果的提高和实践能力的培养。
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