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中国总经理工作手册:企划手册

中国总经理工作手册:企划手册

定 价:¥49.00

作 者: 刘伟,贾世晟 主笔
出版社: 中国言实出版社
丛编项: 中国总经理工作手册
标 签: 经营管理

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ISBN: 9787801285287 出版时间: 2004-04-01 包装: 胶版纸
开本: 16开 页数: 433 字数:  

内容简介

  本书是专为中国的总经理及企业高层管理人员撰写的日常工作手册,具有鲜明的中因特色,适用于中国工商企业目前的发展水平与现状,与国家最新颁布的相关政策法规同步,最新最快,权威准确,全面详尽,方便查找。 在内容上,本书以国际国内全新的企划理念为基础,全方位、多角度、纵深化地对企划的理论知识进行了讲解,同时,为加强广大经理人的实际操作能力,本书还配备了相关的导读材料和经典案例,相信这对广大经理人的理论联系实际大有裨益。在结构上,本书既从宏观上吸纳传统企划书籍的精髓,以应用性为主干;又准确把握国际国内企划发展的最新趋势,通过知识、能力的分支延伸和实用性环节的内容放大,构建出本书全新的体系框架,并力求探索一种培育中国经理人的全新模式。在思想上,本书不拘一格,只要是有利于广大经理人拓宽视野、增长知识、增加实践性的思想和观念,都进行了详尽的论述。相信这对广大中国经理人剔除陈旧观念、创造新的辉煌有着重要的指导作用。在案例的选择上,本书坚决避免使用陈旧、晦涩的案例,力求从一个“新”字着眼,宁缺勿滥。本书中的案例全都是近年来国际国内有关企划的经典案例,广大经理人完全可以学以致用。 本书条理清楚、结构明了、内容新颖,既注重理论性,又注重实用性。相信本书必将成为中国经理人的案头必备工具书。

作者简介

暂缺《中国总经理工作手册:企划手册》作者简介

图书目录

基础理论篇
第一章 市场营销企划导论
营销企划概述
营销企划的要素、类型及特点
营销企划的作用和流程
战略篇
第二章 市场营销调研企划
市场营销调研的基本内容、程序和范围
市场营销调研的基本方法
市场营销调研企划的基本要求及营销调研报告
第三章 市场定位企划
市场定位企划的意义、原则和内容
目标市场的细分
目标市场的选择企划
第四章 企业形象企划
企业形象企划的定义及构成
企业形象企划的原则
企业导入CIS的基本程序
理念识别系统企划
企业行为识别企划
视觉识别企划
CI手册及相关报告
导入CIS应注意的问题
战术篇
第五章 产品企划
第六章 品牌企划
第七章 价格企划
第八章 营销渠道企划
第九章 促销企划
第十章 广告企划
创新篇
第十一章 整合营销传播企划
第十二章 服务企划
第十三章 关系营销企划
第十四章 网络营销企划
参考文献

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