农业推广学（全国高等农业院校教材）

第二版前言
第一版前言
第一章 绪论
第一节 农业推广的基本概念
一、“农业推广”一词的来源
二、农业推广的涵义及其演变
三、农业推广基本概念的界定
第二节 农业推广的性质、功能和作用
一、农业推广的性质
二、农业推广的主要社会功能
三、农业推广的作用与目的
第三节 农业推广学的形成、发展及任务
一、农业推广学的形成和发展
二、农业推广学的任务
第四节 农业推广学的研究对象、内容、方法与相关学科的关系
一、农业推广学的研究对象
二、农业推广学的内容
三、农业推广学的研究方法
四、农业推广学与相关学科的关系
第二章 农业推广的发展简史
第一节 我国农业推广的发展简史
一、古代农业推广活动
二、近代农业推广活动
三、新中国农业推广活动
四、我国台湾省农业推广的发展
第二节 国外农业推广的发展简史
一、欧洲农业推广的起源和发展
二、美国农业推广的兴起
三、日本农业改良普及简史
四、发展中国家的农业推广(以印度为例)
第三章 农业推广框架模型与沟通
第一节 农业推广框架模型
一、农业推广框架模型的涵义
二、框架中两个系统的特征
三、影响两个系统的社会内容和环境条件
四、推广服务工作效率的决定因素
第二节 农业推广沟通
一、农业推广沟通的概念和分类
二、农业推广沟通的要素、程序和特点
三、农业推广沟通的障碍
四、提高沟通效果的措施
五、农业推广沟通的基本要领
六、农业推广沟通的技巧
第四章 推广对象的行为改变
第一节 行为产生和改变规律
一、行为的产生
二、行为的改变
三、行为改变的规律
第二节 农民个人行为的改变
一、农民个人行为改变的动力与阻力
二、个人行为改变经历时期
三、影响农民个人行为的因素
四、改变农民行为的基本策略
五、影响农民行为的方法
第三节 农民群体行为的改变
一、形成集体意识的条件
二、集体主义的培养
三、集体行为的共性
四、集体行为改变的方法
第五章 农业创新的采用与扩散
第一节 农业创新的采用
一、创新的采用过程
二、创新采用者的分类
三、各类采用者采用过程各阶段的时间差异规律
四、推广方法在采用过程中的作用
五、农业创新采用速度的制约因素
第二节 农业创新的扩散
一、农业创新的扩散方式
二、农业创新的扩散过程
三、农业创新扩散的周期性
四、农业创新扩散的影响因素
五、创新扩散的有效性
第六章 农业推广的基本原则和程序
第一节 农业推广的特点
一、生产性
二、教育性
三、综合性
四、社会性
五、周期性
第二节 农业推广的基本原则
一、因地制宜原则
二、试验示范原则
三、智力开发原则
四、合作推广原则
五、服务配套原则
六、综合效益原则
第三节 农业推广的程序
一、农业推广中常用的程序
二、农业推广程序的灵活应用
第七章 农业推广的基本方法与方式
第一节 农业推广的基本方法
一、大众传播法
二、集体指导法
三、个别指导法
第二节 世界农业的推广方式
一、一般推广方式
二、产品专业化推广方式
三、培训和访问推广方式
四、群众性推广方式
五、项目推广方式
六、农作系统开发推广方式
七、费用分摊推广方式
八、教育机构推广方式
第三节 我国农业的推广方式
一、按项目推广技术的方式
二、技术承包责任制方式
三、技术、信息和经营服务相结合的方式
四、农业产业化经营模式的方式
五、农业技术知识竞赛的方式
第四节 农业推广方法的选择与综合运用
一、农业推广方法的选择
二、农业推广方法的综合运用
第八章 农业推广试验与示范技能
第一节 农业推广试验
一、推广试验的基本要求和推广试验设计的基本原则
二、种植业推广试验
三、养殖业推广试验
第二节 农业推广示范
一、成果示范
二、方法示范
第九章 农业技术服务与促销技巧
第一节 农业技术的服务
一、农业技术承包服务
二、技术咨询服务
三、技术经营服务
四、技术市场服务
第二节 农业推广促销技巧
一、促销的概念
二、最佳促销方式应考虑的因素
三、促销手段
第十章 农业推广写作与语言
第一节 农业推广的写作方法
一、农业推广论文的写作
二、农业推广科技报告类的写作
三、农业推广应用与宣传文体写作
第二节 农业推广语言与演讲训练
一、农业推广语言
二、农业推广演讲
第十一章 农业推广信息服务
第一节 农业推广信息的一般概念
一、信息的概念
二、信息的特征
三、农业信息的种类和来源
四、农业信息的作用
第二节 农业推广信息的收集与处理
一、农业推广信息收集的步骤和方法
二、农业推广信息处理的基本原则
三、农业推广信息的筛选、分类和鉴别
四、农业推广信息的整理和分析研究
五、信息的传递和贮存
第三节 农业信息的应用
一、我国农业信息网络建设的现状
二、农业信息网的运行方式及传递手段
三、加强农业信息服务体系的建设，建立有效的信息工作运行机制
四、提高农业推广人员的信息能力
第十二章 农业推广教育与培训
第一节 农业推广教育
一、农业推广教育的概念和特点
二、农业推广教有对象——农民的学习特点和心理期望
三、农业推广教育的内容和教学原则
四、农业推广教育的方式和方法
第二节 农民技术培训
一、农民技术培训的组织形式和体系
二、农民技术培训的方法
三、农民技术培训的内容要求
第三节 农民职业技术培训
一、农民职业技术培训的特点
二、农民职业技术培训工作的准备
三、农民职业技术培训的组织实施
四、农民职业技术培训的考核
五、充分发挥受过技术培训农民的作用
第十三章 农业推广计划
第一节 农业推广目标与计划的概念
一、农业推广目标的概念
二、农业推广计划的概念
第二节 农业推广计划的制定
一、推广计划制定的主要依据、原则
二、推广计划制定的方式
三、推广项目的确定与推广计划制订的主要内容
四、推广计划制定的程序和方法
第三节 农业推广计划的执行
一、建立实施机构
二、签订执行合同
三、拟定实施方案
四、做好实施记录
五、加强实施指导
六、进行检查督促
七、做好总结工作
第四节 农业推广计划的监督检查与验收
一、农业推广计划的监督检查
二、监督检查的内容
三、监督检查的方法
四、农业推广计划的验收
第十四章 农业推广的外部环境
第一节 农业推广的政策环境
一、世界贸易组织(WTO)的“绿箱”政策
二、跨入21世纪后我国支持农业和农业推广发展的主要政策
第二节 农业推广的法律环境
一、我国的农业及农业推广立法情况
二、美国的农业推广立法
三、日本的农业推广立法
第三节 农业推广的经济、生态及社会文化环境
一、农业推广的经济环境
二、农业推广的生态环境
三、农业推广的社会文化环境
第十五章 农业科技成果的转化
第一节 农业科技成果的概述
一、农业科技成果的含义及分类
二、农业科技成果的特点
第二节 农业科技成果转化的概念及评价指标
一、农业科技成果转化的概念
二、农业科技成果转化的评价指标
第三节 农业科技成果转化的条件、途径和方式
一、农业科技成果转化的条件
二、农业科技成果转化的途径
三、农业科技成果转化的方式
第四节 我国农业科技成果转化的运行机制
一、科研、教学、推广三结合的运行机制
二、技、政、物三结合的运行机制
三、政府、专业机构、民办机构三结合的运行机制
四、经营咨询、技术推广、经营服务三结合的运行机制
第五节 提高推广对象的成果分布
一、成果分布、经济上限和技术上限的概念及其关系
二、决定经济上限的因素
三、提高技术上限、经济上限和成果分布的途径
第十六章 农村家政推广
第一节 农村家政推广概述
一、家政学的内涵
二、农村家政推广的内涵
三、农村家政推广的重要意义
第二节 国外的农村家政推广
一、美国的农村家政推广
二、日本的农村家政推广——生活(咨询)指导事业
第三节 我国的农村家政推广
一、我国家政教育的发展历史
二、发展我国农村家政推广的必要性
三、应用家政推广进行农村妇女教育的项目实践
四、我国农村家政推广事业的发展方向
第十七章 农业推广组织．
第一节 农业推广组织的概念与职能
一、农业推广组织的概念
二、农业推广组织的职能
三、农业推广组织设计的基本原则
第二节 国外农业推广组织体制
一、政府领导的农业推广组织体制
二、政府和地方(或农民)合办(或协作)的农业推广组织体制
三、民间领导的农业推广组织体制
第三节 我国的农业推广组织体制
一、新中国成立后的农业推广组织
二、我国现行的农业推广组织体系
三、我国新时期农业推广体系的建设
第十八章 农业推广人员
第一节 农业推广人员的地位和作用
一、农业推广人员的地位
二、农业推广人员的作用
第二节 农业推广人员的素质与职责吖
一、农业推广人员素质的涵义
二、农业推广人员的素质要求
三、农业推广人员的素质结构
四、农业推广人员的职责与任职条件
第三节 农业推广人员的培训
一、职前培训
二、在职培训
第四节 农业推广人员的管理
一、农业推广人员管理的内容
二、农业推广人员管理的方法
第十九章 农业推广资金、物资、设备及档案管理
第一节 农业推广的资金管理
一、农业推广资金的筹措
二、农业推广资金的管理
第二节 农业推广的物资管理
一、推广物资的种类、供应渠道、来源及分配原则
二、推广物资的计划管理
三、特殊物资的管理
四、农业推广物资的筹措方法
第三节 农业推广的设备管理
一、设备管理的任务
二、设备需求计划的编制、审核与实施
三、设备的使用与保管
第四节 农业推广的档案管理
一、农业推广档案的概念、种类
二、推广档案管理的基本原则
三、农业推广档案的管理
第二十章 农业推广调查
第一节 农业推广调查的内容
一、农业资源调查
二、农业生产调查
三、农村市场调查
四、农业科技推广调查
第二节 农业推广调查的类型与方法
一、农业推广调查的类型
二、农业推广调查的方法
第三节 农业推广调查的步骤
一、选择调查课题
二、拟定调查方案
三、收集调查资料
四、审核调查资料
五、整理分析资料
六、统计分析
第四节 农业推广的调查报告
一、调查报告的类型
二、调查报告的结构与写作
三、写好调查报告应注意的问题
第二十一章 农业推广工作的评价
第一节 农业推广工作评价的目的和原则
一、农业推广工作评价的涵义
二、农业推广工作评价的目的
三、农业推广工作评价的原则
第二节 农业推广工作评价的内容和指标
一、农业推广工作评价的内容
二、农业推广工作评价的指标体系
第三节 农业推广工作评价的步骤和方法
一、农业推广工作评价的步骤
二、农业推广工作评价的方式与方法
第二十二章 农业推广学的研究方法．
第一节 农业推广学的研究程序
一、选题阶段
二、制定计划阶段
三、实施阶段
四、分析总结阶段
第二节 调查研究法
一、调查内容
二、调查方法
三、资料信息的收集方法
第三节 实地研究法
一、研究内容
二、研究过程
三、研究方法
第四节 实验法
一、实验方法的内容
二、实验的影响因素
三、实验设计
第五节 案例研究法
一、内容分析
二、现存统计资料分析
三、历史资料对比分析
参考文献