奥运传播与文化

　　有媒体报道，目前国内许多青年学生写不出像样的文章，“英语六级，汉语初级”、“能讲一口流利外语，却写不出像样的中文”，这说明我们面临着某种程度的文化认同危机。一旦出现认同危机，民族国家存在的根基就发生了动摇，而另一方面，如果一国文化被国际社会所认同，意味着这个国家拥有了文化“软实力”，这种“软实力”日益成为实现国家权力的重要途径。认同危机发端于全球化，克服危机也离不开全球化。奥运传播是主办国加入全球化进程的方式，也是实现认同的手段。2008年奥运会在北京举行，为我们提供了一个传播中华文化、实现认同的大好时机，尤其在当今国际格局重建时期，中国应当借奥运传播实现文化“软实力”。那么，什么是奥运传播？奥运传播是如何进行的？主办国如何借奥运传播实施全球形象战略？主办国如何在奥运传播过程中减少风险以取得良好的传播效果？作者在《奥运传播与文化》中对这些问题都进行了探讨。

　　张秀萍：中国体育报主任记者，中国奥委会官方网站（www.olympic.cn）高级编辑，英语硕士。从1988年开始，一直致力于《中国体育报》国际体育新闻，尤其是奥运会和国际奥委会新闻的撰写和编辑。此前已经翻译出版了《好梦成真——尤伯罗斯和1984年洛杉矶奥运会》和《汉城奥运会内幕》等奥林匹克书籍。目前在国际奥委会国际合作和发展部担任国际关系经理。