总序／1
前言4
第一章 广播电视媒介产业概述
第一节 广播电视产业的性质、功能和结构／2
第二节 广播电视产品生产与消费的二重性／78
第三节 广播电视经营与管理的原则／25
第二章 广播电视经营与管理的环境分析
第一节 广播电视经营与管理的宏观环境分析／37
第二节 广播电视经营与管理的竞争环境分析／47
第三节 广播电视经营与管理的内部条件分析／56
第三章 广播电视受众分析
第一节 受众理论概述／62
第二节 广播电视受众的特征与发展趋势／79
第三节 广播电视受众研究方法／89
第四章 广播电视媒介的内容形态
第一节 广播电视节 目概述／102
第二节 商业电视的频道设计／118
第三节 广播电视栏目创意／135
第五章 广播电视媒体的战略选择
第一节 广播电视媒体的成本领先战略／154
第二节 广播电视媒体的品牌战略／161
第三节 广播电视媒体的专一化战略／183
第六章 广播电视媒体的资本运营
第一节 广播电视媒体资本运营的必要性／187
第二节 广播电视媒体资本运营的方式196
第七章 广播电视的集团化发展
第一节 全球广播电视集团化发展概况／274
第二节 中国广播电视集团化发展现状／220
第三节 广播电视集团化发展的几个问题／223
第八章 广播电视经营管理的体制与创新
第一节 广播电视经营管理的基本原理／242
第二节 中国广播电视经营管理体制的变革与发展／253
第三节 国外广播电视经营管理的理论与实践／270
第四节 广播电视经营管理制度的创新／284
第九章 广播电视产业的发展趋势
第一节 广播电视产业的专业化／301
第二节 广播电视产业的全球化与本土化／309
第三节 广播电视产业的集团化／316
第四节 广播电视数字化／323
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