近几年，中国服装业面临的环境发生了很大变化，亚洲经济持续危机，加大了对国内服装业的压力；买方市场的形成使服装业竞争加剧，市场经济环境给予境内外品牌同等的竞争机遇，国内品牌面对着强大的对手；服装市场虽发展迅速、竞争激烈，但仍处于低水平的竞争，品牌意识不强，科技文化含量较高的服装市场仍被国外品牌产品所垄断。随着全球经济一体化的进程加快，设计、信息产业的飞速发展，服装消费市场也在发生着变化。市场进一步细分化，消费者对服装的精神追求和个性化要求越来越强，，对服装市场自身定位的要求也越来越严格。因此，一场服装营销革命即将展开，并且在一些服装领域已经“硝烟滚滚”。面对品牌营销时代的到来，如何做一个品牌。如何做好一个品牌已成为设计师和企业共同关注的焦点。本书正是从营销策划的实战角度出发，提供更加贴切和易懂的营销理念，介绍了服装企业中多种类型的营销方案，包括整合营销方案、品牌策划方案、市场推广方案、促销方案、定价方案、营销诊断方案等，希望为中国的服装企业提供成功的经验。此外，本书还归纳了服装企业在营销经营中应涉及的公文．并且还摘录了一些知名服装企业的宣传范本，希望给读者提供一些参考资料。服装是劳动密集型产业，没有什么技术壁垒，市场进入门槛低，过去传统服装行业已经在国内打下了雄厚的基础。现在国内大约共有五万多家服装企业，大部分是以外贸加工为主。随着中国加入WTO，许多外贸政策的转变促使越来越多的外贸加工企业将眼光投注到了国内。尽管从一个生产型企业转变为市场运作型企业是那么困难，但内销做品牌的高利润仍使众企业跃跃欲试。不难想象，在今后的几年内，国内将会出现品牌爆炸场面。中国服装业，在国际竞争中，是一个具有较强竞争力的产业，很可能成为“经济乒乓球”，但目前还没有达到这个水平。因此，从战略的角度考虑一下中国服装业，很有必要。当今的服装市场是品牌竞争的时代，一些小型服装公司新品牌的进人就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
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