"我们喜欢说：英国人拘谨……法国人浪漫……德国人精确……什么是中国人的“注册商标”？筷子？麻将？舞狮？算盘？印章？武侠？生肖？把中国人一些行之几千年或几百年的行为模式，提出来重新审视，并与现代的思潮加以比较，让迷信的归于迷信，理性的归于理性，也许，中国人的“注册商标”会显得更美丽些……也许你经常听到诸如此类的外国印象。一个词或者一件事物似乎就能表达出人们对一个民族的基本概念，如同注册商标贴在了他们的身上。那么，我们中国人最能让人想到什么呢，哪些词、哪些事物是与我们中国人密不可分的“注册商标”呢？岳麓书社最新出版的这本《中国人的“注册商标》也许能回答这个问题。这本全彩图书谈论的话题正是中国人的独特文化符号：进补、筷子、酒拳、旗袍、麻将、舞狮、红包、春联、算盘、黄历、祖先牌位、闹洞房、坐月子、臭豆腐、气功、生肖、画符、风水、八字、算命、缘分。这些文化符号在长期的流变中被时间染上了各种色彩，却仍然是我们民族留给世界的印记。本书就是以现代人的目光去探寻这些“注册商标”的历史与今天，介绍中国人生活中独到的观念和习俗。世界上第一个民族都有自己独特的文化，我们可将其称之“文化物质”。这些文化特质是该民族创造的，经过长时期的演化发展，成为一个民族的文化传统与民族特征……这本《中国人的“注册商标”》从各个层面将中国传统文化中的特质一一呈现：在物质文化层面中，与饮食有关的有进补、筷子和酒拳，与服饰有关的有旗袍，与工具有关的有算盘，与娱乐有关的有狮王和麻将；在社会习俗层面中，与个人身份有关的有印章，与礼俗有关的有红包；在信仰层面中，与租先崇拜有关的有牌位，与岁时有关的有黄历……这些文化特质都是我们日常生活中经常遇到的事物，看起来微不足道，事实上却显示出我们传统的文化哲学。每一个特质扮演着调适文化均衡、社会和谐的角色。酒拳将喝酒技艺化、竞技化、娱乐化；狮王除了神圣的宗教意义之外，另赋予团结和整合群体的功能。任何一个单一的特质，往往表现出人与人，人与自然，人与超自然等；一种关系，其目的都在寻求达到和谐的境界。了解这些特质，有助于我们认识自已，也有助于我们理解别人。"
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