本书是《市场营销理论基础——市场营销学会的一般理论》[亨特（Hunt），2002a一书的姊妹篇。如亨特于1976年（1976a）、1983年（1983b）以及1991年著作的第一部分（1991a）一样，该书集中研究市场营销理论中传统科学哲学的论题：科学解释的结构与形态研究、科学规律以及理论。它认为资源优势理论也属于营销学的一般理论。与相对应的是，《市场营销理论论争——理性、现实主义、真实性与客观性》一书则集中研究那些被称之为“市场营销学中的哲学论争”。如亨特1991年著作的第二部分（1991a）一样，一书运用历史的方法，研究市场营销学中那些涉及不同哲学“学说”的论争，这些学说包括逻辑实证主义、逻辑经验主义、古典经验主义、古典理性主义、古典现实主义、唯心主义、相对主义等。其中，第二～第五章重点分析了不同哲学“学说”的历史演进；第六～第九章则重点运用历史资料详细分析了市场营销理论中的一些特殊论争。因此，把《市场营销理论论争——理性、现实主义、真实性与客观性》和《营销理论基础——市场营销学的一般理论》这两本著作一起使用，就能够为市场营销理论的课程和研究会提供完整的组合。
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