媒介产业经济分析

　　本书从全球媒介产业发展趋势出发，运用经济学原理对媒介产业进行系统的经济分析，针对当前媒介产业的运行状况和制度缺失现象，提出相应的制度安排。本书提出将媒介事业单位转变为特殊法人，科学构建法人治理结构，建立国有资产管理和监督体制；同时，媒介的产业发展需要职业经理人和企业家。发展媒介产业，应建立起一个与市场经济发展、与媒介产业发展相适应的灵活、高效的政府管理体制，实现政府行政管理的制度创新。 本书从全球媒介产业发展趋势出发，运用经济学原理对媒介产业进行系统的经济分析，针对当前媒介产业的运行状况和制度缺失现象，提出相应的制度安排。全球媒介产业的发展演变趋向和产业结构特点反映了媒介产业在国民经济产业结构中的地位越来越重要，媒介产业在社会经济、政治和文化生活中发挥着越来越重要的作用；媒介同时具有准公共物品和一般商品特征，媒介产业同时是文化产业的主体和信息产业的内容产业。我国媒介产业在向市场经济体制转变的过程其实是制度变迁的过程，并形成门类齐全的产业结构体系，结构呈多元化；媒介产业在事业单位体制下存在着制度缺失的问题，产业发展受到种种制度上的掣肘；媒介产业在区域分布上具有二元结构的特征和非均衡性，应采取非均衡协调发展战略。我国媒介产业的市场结构、企业行为和市场绩效存在对应的因果关系。本书运用产业组织理论，分析研究媒介产业的市场结构状态，剖析当前媒介产业采取的各种市场行为，对媒介产业的市场绩效进行定量评估。本书认为，发展媒介产业，应优化市场结构，采取合理的市场行为，实现最佳的市场绩效。借鉴西方国家公有媒介的制度变革及其法人内部治理结构模式，本书提出将媒介事业单位转变为特殊法人，科学构建法人治理结构，建立国有资产管理和监督体制；同时，媒介的产业发展需要职业经理人和企业家。发展媒介产业，应建立起一个与市场经济发展、与媒介产业发展相适应的灵活、高效的政府管理体制，实现政府行政管理的制度创新。

　　王桂科生于1962年，广东东莞人，经济学博士，高级经济师。暨南大学产业经济学博士研究生毕业，长期致力于媒介经济工作和媒介产业研究。从事过广播电视经营管理、新闻出版行政管理和出版产业经营管理工作。先后任广东省广播电视发展中心总经理、广东省广播电影电视厅计划财务处处长、广东省新闻出版局副局长、广东省出版集团总经理。近年来发表了《广播电视的产业化趋势》、《论新时期我国文化安全的战略对策》、《建设小康社会与发展媒介产业》、《中国媒介运行模式的制度分析》、《我国媒介产业市场运行主体的结构分析》、《国有企业法人治理结构的制度分析》等数十篇学术论文，并参与编写《产业组织、企业制度与支持系统——广东中小企业发展与支持系统》等多部学术著作。