体育经营管理概论

第一章　体育经营管理基本问题
　第一节　体育经营管理概述
　　一、体育经营管理的含义
　　二、体育经营管理的主体
　　三、体育经营管理的特征
　　四、体育经营管理的目标
　第二节　体育经营管理因素分析
　　一、体育产品因素分析
　　二、体育资源因素分析
　　三、体育经营管理环境因素分析
　　四、体育经营管理风险分析
　第三节　现代体育经营过程及管理
　　一、体育经营过程
　　二、体育经营管理模式
　　三、体育经营管理理念
　参考阅读文献
　练习与思考
第二章　体育市场
　第一节　体育市场概述
　　一、体育市场的内涵
　　二、体育市场的性质与构成
　　三、体育市场的特点
　　四、体育市场的功能和作用
　第二节　体育市场细分
　　一、体育市场细分的含义
　　二、体育市场细分的意义
　　三、体育市场细分的依据
　第三节　体育市场需求与供给分析
　　一、体育市场需求分析
　　二、体育市场的供给分析
　　三、体育市场需求潜力分析
　第四节　政府对体育市场的管理
　　一、政府加强体育市场管理的必要性
　　二、政府对体育市场经营管理的相关规定
　参考阅读文献
　练习与思考
第三章　体育经营战略、策略与营销策划
　第一节　体育经营战略
　　一、体育经营战略的含义和特点
　　二、体育经营战略的内容
　　三、体育经营战略的制订
　第二节　体育经营策略
　　一、功效优先策略
　　二、价格适众策略
　　三、媒体组合策略
　　四、单一诉求策略
　　五、动态营销策略
　　六、终端包装策略
　　七、顾客服务策略
　第三节　体育营销策划
　　一、体育营销策划的含义及特征
　　二、体育营销策划的流程
　　三、体育营销策划的方法
　参考阅读文献
　练习与思考
第四章　体育场馆经营管理
第五章　体育健身娱乐经营管理
第六章　职业体育俱乐部的经营管理
第七章　体育赛事的经营管理
第八章　体育赞助的运作
第九章　体育旅游经营管理
第十章　体育用品的经营管理
第十一章　体育彩票的经营管理
参考文献