盛大传奇：陈天桥和他的蓝海之路

总序梦想年代
作者序辩证的蓝海
第一章 一场游戏一场梦：曾经的首富，今日的盛大001
第一节 《传奇》铸就“盛大”的财富传奇003
1．盏大——陈天桥冲动的“结果”003
2．天遂人愿：盛大困境中的突破003
3．盛大创造的吉尼斯004
第二节 财富只不过是一场游戏 006
1．一夜坐拥90亿，年过30成首富006 。
2．梦醒，首富花落别家007
3．财富幻影下的真实008
第三节 转型：陈天桥的网络迪士尼之梦 009
1．20亿的瓜葛：陈天桥与新浪的“爱恨情仇” 010
2．一个“盒子”引发的故事0lO
3．下一个神话：守到云开见月明? 011
第二章 追忆逝水年华019
第一节 有信心的人，可以化渺小为伟大 021
1．小山村的大人物02l
2．观斗鸡：初露文学锋芒02l
3．不想当班长的学生不是好学生022
第二节 学生时代，我有我的精彩 023
1．酷爱历史的中学时代023
2．17岁的单车 024
3．18岁的军旅生活025
4．前程似锦：陈天桥破例提前毕业了 025
第三节 创业：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 026
1．寂寞的雪藏：10个月的“放映员”生涯026
2．辞职：“谢谢您，但那不是我的理想” 027
3．脱掉红马甲：单干029
4．起步：50万元人民币换来300万美元030
5．飞来横祸：遭遇网络“雪崩” 03l
第三章 “辽沈战役” 033
第一节 天亮就分手：谁抛弃了谁? 035
1．醍醐灌顶：毛泽东军事理论的启发035
2．这个世界很残酷：盛大裁员事件036
3．冒险岛：与中华网“拗断” 037
第二节 。第二次”创业：走钢索的人，不害怕牺牲 038
1．孤注一掷：豪赌《传奇》 038
2．腾转挪移术：陈天桥“空手套白狼” 039
3．危机重重：与育碧“玩完” 041
第三节 起死回生——盛大柳暗花明新天地 042
1．星星之火，可以燎原：陈天桥的网吧战略042
2．最近比较烦：黑客来袭044
3．以服务为王道045
4．劫后余生：《传奇》上演的“传奇” 047
第四节 逆势上扬：盛大成功登陆纳市047
1．盛大融资奇迹幕后的故事048
2．4 000万美元：网游勇敢者的头彩050
3．圈地运动：一场没有终点的热身赛051
4．上市：从“船迟又遇打头风”到“柳暗花明又一村”051
5．释疑：唐骏解密上市谜团053
第四章 商场如战场：“善弈者谋势，不善弈者谋子”057
第一节 硬碰硬：陈天桥与韩国人过招 059
1．官司缠身：陈天桥与韩国人的官司进展时间表059
2．一纸传票：陈天桥与wlemade对簿公堂060
3．“汽车论”与“抗战论”：陈天桥妙语连殊谈“纠纷”062
4．“翻脸”过后是机遇，还是风险? 063
5．盛大辉煌重现064
6．收购Actoz：你的就是我的064
第二节 异军突起：盛大遭遇强劲对手 065
1．网游市场春光无限，引无数“英雄”竞折腰066
2．九城朱骏：从骑黄鱼车到开宾利067
3．策马登途：丁磊“网易变网游” 068
4．一鸣惊人：史玉柱踏上网游“征途” 069
5．盏大PK金山：游戏才刚刚开始072
6．谁与争锋：谁是陈天桥的头号竞争对手? 073
第三节 棋逢对手：盛大，九城旗鼓相当 075
1．同处一个院内075
2．朱骏VS陈天桥：不仅是财富榜上的较量076
3．“血肉横飞”：盛大、九城将“巷战”进行到底077
第四节 两军对垒“得势”者胜：盛大、九城决战《魔兽》巅峰 078
1．《魔兽》来了1 078
2．天昏地暗：《魔兽》搅得网游市场一地鸡毛079
3．“花”落九城：是固执的代价，还是战略的失误?080
4．《魔兽》吞噬市场，蛊大“节 节 退让” 081
5．“无毒不丈夫”：盛大围追堵截棒杀《魔兽》082
6．未骏与陈天桥的三年之约083
第五节 对决升级：百事可乐与可口可乐“唯恐天下不乱” 085
1．敲山震虎：九城“牵手”可口可乐085
2．借力打力：盏大“联姻”百事可乐087
3．火星撞地球：蛊大、九城携两乐结对厮杀088
第五章 在辉煌中猝死，还是在沉默中爆发? 091
第一节 陈天桥的危机093
1．危机之一：政策高风险093
2．危机之二：业务模式单一095
3．危机之三：主题“概念”单调096
4．危机之四：盛大的劲敌097
第二节 盛大：其兴也勃焉，其亡也忽焉? 098
1．过山车：盛大从天堂到地狱098
2．巨亏：陈天桥不得不接受的事实 100
3．“自废武功”：游戏免费 102
4．节 外生枝：陈天桥再上公堂 103
第三节 反思：危机后的陈天桥不死之谜 1 03
1．是远见卓识，还是一意孤行? 104
2．“风险源于选择” 105
3．“漂亮外套”下的价值观改造106
4．转型：是超越危机，还是深陷危机? 107
第六章 陈天桥与新浪的恩恩怨怨 109
第一节 陈天桥的冒进 111
1．和新浪早已结缘lll
2．新浪曾想收购盛大，段永基称赞陈天桥112
3．盛大上市，陈天桥动手113
4．人为刀俎，我为鱼肉：揭秘陈天桥的收购清单114
5．“收购”造就盛大现实版的传奇 115
第二节 新浪反击战116
1．新浪对盏大说“不” 116
2．强硬的新浪管理层 117
3．“毒丸计划”的真实含义 119
4．新浪的大门已经关闭? 121
第三节 整合之难122
1．两个人的格局：老段和小陈 122
2．盛大的整合雄心124
3．“马后炮”：陈天桥为何“百里挑一”选新浪? 125
第七章 从“新西湖”到“蓝海” 127
第一节 破釜沉舟：陈天桥的最大赌局 1 29
1．网游之痛 130
2．新的“蓝海”在哪里? 132
3．盛大转型：家庭战略出台 134
4．众说纷纭136
第二节 生死攸关的那个“盒子” 1 38
1．“罗马不是一天建成的” 139
2．“盒子”背后的玄机140
3．盏大的软硬功夫：整合硬件和软件 141
4．内容为王：“做一家文化企业” 142
5．井中望月：盛大转型的未来144
6．雾里看花：盛大转型中的问题145
7．IPTV各方博弈升级：陈天桥的尴尬 147
8．为“盒子”，盛大抢占渠道 148
9．“盒子”的贡献149
第三节 “合纵连横”：陈天桥找“朋友” 150
1．与国际性对手叫板 151
2．从1到100的成长秘诀152
3．“要做拔萝卜的小老鼠” 154
4．涅槃：盛大踏上国际化征程156
5．联姻：盏大与海信的动感故事 157
6．追梦：陈天桥联手长虹朝华 158
7．牵手：盛大与惠普结成的战略合作伙伴关系 159
第四节 从网游到虚拟社区：树立免费模式 1 61
1．过于依靠一款产品：网游行业的危机161
2．脱离网游的“红海” 162
3．赚钱方式的转变：从网游到虚拟社区 163
4．倔强陈天桥与华尔街的口水战164
第五节 衍生品：“不务正业”的陈天桥166
1．陈天桥玩音乐 166
2．陈天桥卖糖果167
第八章 其人其事：率真陈天桥的成功之道 169
第一节 八面玲珑：百变陈天桥171
1．与灵魂同步的陈天桥171
2．“唐僧”陈天桥172
3．校长陈天桥173
4．另类商人陈天桥 174
5．主流人物陈天桥175
6．红色资本家陈天桥176
第二节 陈天桥的率真性格 1 77
1．着眼未来的陈天桥177
2．劳心劳力的陈天桥179
3．“心狠手辣”的陈天桥180
4．偏执自信的陈天桥18l
5．创业快乐的陈天桥183
第三节 思想、财富与尊严 184
1．以“书”为鉴：有思想的陈天桥 184
2．用财富折射人生185
3．“从读懂财富到读懂尊严” 187
第四节 爱情、亲情、友谊和同事关系 1 88
1．与妻女的情感故事 189
2．与父母的恋家情结 190
3．经营人心的管理哲学 191
第五节 陈天桥的用人之道 1 93
1．一人决策：家族式管理的追随者 193
2．职业经理人：60天“招安”唐骏194
3．杯酒释兵权：“我不会下不了手” 197
4．盛大需要三种人：好人、明白人和能人 197
第六节 盛大企业文化 199
1．创新是第一生产力 199
2．让工作成为一种乐趣200
3．沟通无处不在201
附录一 陈天桥语录：告诉你一个真实的首富 203
附录二盛大编年史 209
后记后蓝海时代的思考213