国际市场营销学是全国高等教育自学考试经济管理类国际贸易专业本科的一门专业课。它是为培养和检验自学应考者的国际市场营销基本理论、基本知识和基本技能而设置的课程。 通过该课程的学习，将使您能够系统掌握市场营销学的原理及其在国际市场营销中的应用，全面了解国际市场环境变化和发展趋势，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场营销组合策略的基本理论和基本方法，培养和提高正确分析和解决国际市场营销活动中各种问题的能力。 国际市场营销学是一门综合性、应用性和时效性较强的课程。考生在学习时，应首先全面系统地学习各章内容，记忆应当识记的基本概念、基本规定，深入理解基本理论，学会主要的计算方法；其次，要认识各章之间的联系，把市场营销原理与国际市场事务紧密结合起来，特别注意国际市场营销环境带来的差别；再次，在全面系统学习的基础上掌握重点，有目的地深入学习重点章节，但切忌在没有全面学习教材的情况下孤立地去抓重点。要重视理论联系实际，密切关注国际市场变化的特点和趋势，并应用所学的知识尝试分析国际市场营销学所涉及的相关问题，将知识转化为能力，提高分析问题和解决问题的能力。对于已经从事或正准备从事国际贸易和跨国经营工作的考生，应将本课程所学的知识尽可能应用到实际工作中去。 根据全国高等教育自学考试指导委员会制定的《国际市场营销学自学考试大纲》，全国高等教育自学考试指导和委员会办公室组织编写了全国高等教育自学考试指定教材《国际市场营销学》。本书是根据《国际市场营销学》编写的自学辅导书。 为了帮助考生学习和掌握国际市场营销学的基本理论、基本知识和基本技能，本书充分考虑了国际市场营销学各部分知识的系统性，用概述与问题的形式反映出来，以帮助考生提高综合分析和解决问题的能力。
鄂公网安备 42010302001612号 