现代市场营销创新

前言第一章 市场营销理论创新概述 一、现代市场营销理论概述 二、创新理论及其渊源 三、市场营销创新界定 四、市场营销组合理论创新 五、市场营销方式新发展 六、我国市场营销创新面临的问题及对策第二章 现代营销创新战略 一、现代营销战略概述 二、市场营销环境战略分析 三、目标市场战略 四、构建企业核心竞争力战略 五、速度营销战略 六、奇瑞的自主创新品牌战略第三章 产品创新 一、产品创新是企业发展的根本 二、产品创新的运行机制 三、产品创新的程序 四、产品创新应注意的问题第四章 价格创新 一、价格的构成要素 二、价格创新及其方式 三、价格战 四、非价格竞争第五章 市场营销渠道创新 一、市场营销渠道创新 二、市场营销调研 三、市场营销新渠道——网络营销 四、市场营销的另一半——物流 五、客户关系管理第六章 促销创新 一、企业促销的基本理论 二、企业促销存在的主要问题分析 三、促销创新的基本思路第七章 非营利组织营销 一、高校营销 二、医院营销 三、政府营销 四、图书馆营销第八章 全球营销创新 一、经济全球化与全球营销 二、经济全球化背景下中国企业营销SWOT分析 三、经济全球化背景下的市场营销创新参考文献后记