本教材依据教育部组织开发的中等职业学校中药专业《市场营销教学大纲》编写。本教材在科学借鉴现有教材的成功经验和有关资料的基础上，立足于体现职业教育的特色，以达到中等职业教育的培养目标，适应市场营销理论与实践的快速发展，满足市场营销教学改革的需要。在教材编写过程中，不仅注重体现国内外本学科发展最新动态，而且通过调查研究中医药企业市场营销的案例，结合市场营销教学改革的成果，在教材的内容和形式上大胆创新，从而形成了自身的特色。1.科学性：力求准确阐述市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。科学地借鉴大中专院校现有教材建设中的成功经验和有关资料，以强化教材的科学性。2.前瞻性：关注国内外本学科最新发展动态和研究成果，在互联网络营销、国际市场营销等问题的阐述上，突出体现了信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。3.实践性：围绕中等职业教育的培养目标，确立“立足学生素质的全面提高，突出专业技能培养”的指导思想，合理安排理论与实践教学，有意识加大实训内容的比例。4.适应性：本教材注意与教学方法改革相配套。整合近几年市场营销课教学改革成果，大胆引入生产一线真实企业成败的案例，对原为教材编写体例和内容给以新的适应性调整。在编写体例上注意与教学方法相结合，采用了案例教学、模拟练习等强调实训的形式；内容上适当提供层次性辅助材料（营销案例、思考与练习等），使学生思考、体悟成为可能。5.灵活性：本教材依照“有所讲，有所不讲”的思路，前13章为必讲内容，后3章（带*号的部分）属选修内容，各校可以根据专业需要灵活选择安排教学，既为教师留出变化和发挥的余地，也为学生留下了自学和思考的空间。本教材属于市场营销的入门教材，适合中等职业学校中药专业、医药市场营销专业及其他丰关专业市场营销课教学使用，也可作为中医药企业职工培训、自学的教材和参考书。
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