营销实务教程

第一章 营销观念
第一节 营销的核心概念
第二节 营销观念
第三节 SWOT分析
课堂训练
课后训练
第二章 市场调研实务
第一节 市场调查的内容
第二节 市场调查的方法
第三节 市场调查问卷的设计
课堂训练
课后训练
第三章 消费心理和行为分析实务
第一节 消费心理及消费行为过程
第二节 消费者的需要
第三节 消费看购买动机和购买行为
第四节 消费者的购买决策过程
课堂训练　
课后训练
第四章 产品开发实务
第一节 产品市场生命周期及营销策略
第二节 新产品开发
第三节 包装实务
第四节 国际市场营销的产品策略
课堂训练
课后训练
第五章 品牌实务
第一节 品牌决策
第二节 品牌的命名
第三节 品牌标志的设计与传播
第四节 品牌的培育
第五节 国际市场品牌实务
课堂训练
课后训练
第六章 定价实务
第一节 价格制定
第二节 实用定价策略
第三节 价格变动
第四节 国际市场产品定价实务
课堂训练
课后训练
第七章 分销实务
第一节 分销渠道的概念与类型
第二节 影响分销渠道选择的主要因素
第三节 分销方式
　第四节　国际市场产品分销实务
　课堂训练
　课后训练
第八章　促销实务
参考书目